“双腿”全力奔跑:大力发展自主品牌,但仍依赖小米

如今的华米科技正在全力奔跑,发展自主品牌并沿着海外发展战略来摆脱小米“代工厂”的标签。

财报数据显示,2021年Q1,华米科技自主品牌营收达7．31亿元,同比增长84．4%,同时自有品牌产品的出货量同比猛增111．1%。

自主品牌销量增长、小米产品的营收占比下降,意味着华米科技“去小米化之路”开始初显成效。但能取得这番成绩背后,与公司持续加大投入研发、营销费用相关。

2021年Q1,华米科技研发投入为1523万元,较去年增加28．7%;营销费用9080万元,较2020年同期的5480万元增加65．5%,较2019年同期增加309%。

截至目前,华米科技自主品牌Amazfit智能手表产品涵盖7大系列,31款在售产品。近期来,旗下Amazfit都市时尚系列以及米动手表青春版、Amazfit Pop系列、Amazfit T-Rex等产品不断受到市场的热捧。

根据IDC数据显示,华米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp手表在2021年一季度全球销量超过165万台,同比增长68．8%,是几大成人手表头部厂商中增幅最多的。

与此同时,华米科技的海外市场版图正不断扩张。财报显示,2020年Q3,华米科技海外出货占比达49．5%;上一季度,华米科技的产品的国际版本占总出货量的47．9%。虽然本季度华米科技未披露海外出货量,但观测今年华米科技在海外出货量首次冲入全球前四位可知,占比一定也不小。

自主品牌发展态势良好、海外扩张版图战略发展向好下,似乎意味着华米科技“去小米化”之路开始走向正规,但现今的华米科技还是没有完全独立的实力。

财报数据,2021年Q1,小米产品贡献营收较去年下降39．9%,公告披露主要系季节因素与小米手环6即将上市影响。但在本季度,华米营收增速却下滑不少,同比仅增长5．4%,总营收为11．47亿元。

可见,摆脱对小米产品依赖的同时,营收增速却在下滑,透露出华米科技的自主品牌依旧未充当起公司主骨心的角色。

也正因为自主品牌还支撑不起营收增速的稳步向上,所以华米科技需要“双腿”走路,一边“去小米化”,另一边继续与小米续约合同。去年10月,华米科技与小米续签了三年的合作协议,将作为后者可穿戴设备供应上最优先的合作伙伴。

可预见的是,华米科技短期内还无法“去小米化”,做到真正的独立,但随着自主品牌与海外扩张策略发展良好下,公司也不是没有独立的机会。那么未来,华米科技的潜力究竟如何呢?

能跑出自我?

根据中国智能硬件产品2019年一季度报告显示:从2017年到2019年,智能可穿戴设备的总销量分别为3000、3200、3500万台,但增速却在同比放缓,同期分别为20%、9%、8%。

可见,行业增速已然开始放缓,从前几年的爆发增长期到了理性期。如今“去小米化”,大力研发智能可穿戴设备的华米科技,未来日子或不好过。那么,华米科技该如何发展,才能顺利自立,摆脱行业天花板,驶入快车道?

目前而言,华米科技只是一家可穿戴设备制造公司,其将公司的第二增长曲线放在了海外市场,旗下的自主品牌Amazfit、Zepp系列产品专攻的都是这片市场。然而根据IDC发布的《全球可穿戴设备报告》显示,2020年全球可穿戴设备市场出货量就达到了4．447亿台,苹果、小米、三星牢牢占据全球智能可穿戴市场的前三位。

单一业务线的华米科技其实是难与全球巨头们竞争的,况且在自身业绩高度依赖小米代工产品的当下,华米科技也并没有建立稳固的品牌效应,很难稳固自身的客流。

但是,华米科技可穿戴设备在全球销量成绩可观。根据IDC数据,一季度,华米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp手表全球销量超过165万台,同比增长68．8%,是几大成人手表头部厂商中增长幅度最多的,出货量首次冲入全球前四位。

华米科技可穿戴设备出货量如今位列全球第四,虽然短期内是无法与苹果、华为、三星等前三的实力对手对比的,但从发展潜力看,在红海竞争下,华米科技依旧可以从去年第五、甚至第六的位置,上升到今年一季度的第四位,可见其自主品牌战略、加大海外扩展战略是有一定效果的。

所以,对于华米科技而言,海外扩张是摆脱对小米依赖的必要途径。在扩大全球版图的同时,还可规避与小米在国内市场的竞争,同时与小米继续合作来保持业绩的稳定,是多方的利好。

另外,华米科技将增量场押注在了大健康领域。今年2月,华米科技将公司全球英文名称变更为“Zepp Health Corporation”,以更好地传递“科技连接健康”的使命。其实,早在2019年,华米科技创始人黄汪在2019年度战略媒体沟通会上就宣布了“科技连接健康”的公司使命。

但要想给智能手表附加一个“健康”功能,引领公司走向发展快车道并没有那么容易。目前,苹果Apple Watch 4、华为Watch GT2 Pro、OPPO Watch ECG、AMAZFIT米动等都附加了ECG功能(即心电图,具备心电图功能),全球可穿戴设备市场上的前三都在布局了该赛道,华米科技想突出重围很难。

况且,押注健康领域,能否给公司带来更高的想象空间还很难说。毕竟,智能手表、手环并不是刚需产品,手机却也能充当健康医生、手表的角色,未来可穿戴设备的需求量同样不好说。

所以在这看,押注健康领域打来第二增长曲线的道路难走,华米科技还任重而道远。

但总的看,华米科技在红海竞争下,依旧能在全球可穿戴设备市场脱颖而出,彰显出公司是具备一定潜力的。但要想拿下更高的份额,依旧很难。毕竟,海外有苹果、三星,国内有华为、小米围堵,华米科技的自主品牌梦很难实现。

未来,华米科技能否独立,在海外上市场稳守底盘扩张,并回到国内扩张领土,就让我们看其自主品牌的发展,以及能否正确处理与小米的代工关系了。

本文作者:叶小安

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