Ray-Ban Meta迎来全面升级，占六成市占率的Meta加速布局AI智能眼镜

2025-05-09 11:23

VRAR星球

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Meta在4月底为旗下的Ray-Ban智能眼镜发布了一系列更新，包括离线实时翻译、Meta AI适用范围扩大等，近期还将上线AI眼镜调用即时通讯软件的功能。Meta表示，下一阶段将率先在美国和加拿大推出“实时AI对话”功能。

由此看来，Meta正在加速布局智能眼镜，进一步扩大领先优势。本期的锐评，我们就此展开讨论。

Meta的四月攻势

4月23日，Meta发布博客谈到了该公司旗下Ray-Ban智能眼镜的最新动态，具体如下：

首先是推出新款式，Meta上架了Ray-Ban Meta的Skyler Shiny Chalky Gray镜框+Transitions Sapphire蓝宝石镜片组合的全新款式，眼镜售价379美元起（约合人民币2766元）。

算上之前，Meta携手雷朋与巴黎时装周推出联合推出的“Ray-Ban Meta x Coperni Limited Edition”联名款，Meta在今年已经推出了Ray-Ban Meta智能眼镜的两种新款式了，果然科技以换壳为本。

接下来是更新功能，Meta为Ray-Ban Meta智能眼镜更新了不少的功能。

A、实时翻译功能面向所有用户开放。如果用户在下载语音包的情况下，还支持离线使用，只不过翻译的精准度没那么高。实时翻译功能目前支持英语、法语、意大利语和西班牙语的多语种对话。

B、Ray-Ban Meta智能眼镜已经打通 WhatsApp、Messenger 等主流社交平台，支持第一视角视频通话与消息收发。

C、Meta AI在Ray-Ban智能眼镜的可用范围将扩展至另外七个欧洲国家，允许德国、奥地利、比利时、丹麦、挪威、瑞典和芬兰的用户通过语音命令与Meta AI互动，并进行一般性查询。

D、Ray-Ban Meta智能眼镜能够在北美以外的地方调用Spotify、Amazon Music、Apple Music和Shazam四大音乐软件，方便用户听音乐。

Meta表示，下一阶段将率先在美国和加拿大推出“实时AI对话”功能，启用该功能后，AI可以持续读取用户所见的场景，并以更自然的方式持续展开交流。

最后是扩大Ray-Ban Meta智能眼镜的销售市场。Meta指出，Ray-Ban Meta智能眼镜即将进军墨西哥、印度、阿联酋等新兴市场，形成覆盖17个国家或者地区的全球销售网络。

无论是推出新款式、更新功能，还是扩大销售市场，Meta一系列的举动都在证明其对智能眼镜市场的重视，至于Meta这样做的原因，当然是其感受到了危机感，以这四月攻势来代替防守。

百镜大战的乌云笼罩

根据第三方市场调研机构Counterpoint 发布的《全球智能眼镜型号出货量跟踪报告》，2023 年全球智能眼镜出货量同比增长了156%，2024年同比增长了210%，全球智能眼镜市场出货量首次突破200万台大关，其中Meta在2024年独占全球智能眼镜市场份额的60%以上。

独占超过6成份额的Meta，可以说是当之无愧的全球智能眼镜市场霸主。尽管如此，Meta并不高兴，它的头顶被百镜大战的乌云笼罩。

在2024年12月底，Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思在接受媒体采访时表示，未来一年将是Reality Labs历史上最重要的一年，充满了挑战，一旦失误，Meta在智能眼镜领域的领头羊地位就会受到竞争对手的挑战。

智能眼镜领域是Meta大举投入才搞出成果来的。Ray-Ban Meta智能眼镜前脚刚取得成功，后脚竞争对手们就出现了，不仅一些小公司做智能眼镜，就连一些实力强劲的大公司，都参与进来了，它们总是摸着我们过河。我们前方探路，它们后面跟随，给我们的回报不是鲜花与掌声，而是激烈的竞争。

博斯沃思说的并没有错，众多公司涌入到智能眼镜领域，这就给了领头羊Meta巨大的压力。有媒体报道称，到2025年1月底，已经看到超过9款新的智能眼镜型号问世，主要来自中国公司，这表明各家公司积极跟随Meta的步伐，并抓住新兴市场机遇。

另据企查查发布的报告显示，截至2025年2月，我国现存智能眼镜相关企业有5346家，其中超八成企业成立年限超5年；行业分布上，我国智能眼镜相关企业集中现代科技服务业，归属科学研究和技术服务业以及信息传输、软件和信息技术服务业的企业合计占比54.7%；注册资本区间分布上，我国智能眼镜相关企业注册资本体量较大，千万级别以上的企业合计占比56.5%。

假如五千多家中国企业中，有10%的去做智能眼镜，也足够Meta瑟瑟发抖，毕竟中国企业卷产品、卷价格的实力是有目共睹的。更何况还有其他国家与地区的企业也会做智能眼镜。

Meta的应对之策

面对百镜大战，Meta在智能眼镜领域不会坐以待毙，会积极准备：

一、提升用户体验，增强人工智能在智能眼镜上的实用性：在前面提到的四月攻势部分，功能更新就有所呈现。通过提供良好的用户体验，增强用户黏性。

相较于其他智能眼镜厂商，Meta拥有庞大的用户群体，他们的使用反馈，有助于Meta改进智能眼镜的用户体验，从而进一步扩大与竞争对手的领先优势。

二、加大市场营销：今年2月，Meta宣布邀请一线明星拍摄超级碗广告，进一步提升Meta Ray-Ban智能眼镜的市场影响力。据了解，Meta为Ray-Ban Meta智能眼镜制作两个超级碗广告，Chris Hemsworth、Chris Pratt和Kris Jenner一线明星共同出演，由Matthew Vaughn执导。

Meta选择超级碗广告作为推广的切入点，显然是为了最大化曝光。超级碗具有极强的传播力，并通过知名明星、导演的影响力，提升广告本身的吸引力和可信度，吸引更广泛的受众群体，不仅局限在科技爱好者身上。

三、重组部门：Meta在2024年6月对Reality Labs部门进行了重组，根据外媒得到的Meta发给员工的内部备忘录：Reality Labs的所有团队将合并为两个部门，一个中央“元宇宙”部门，现在包括Quest头显产品线；另一个新的“可穿戴设备”部门涵盖Meta的其他硬件产品，包括与Ray-Ban合作的AI眼镜。

通过重组部门，Meta在智能眼镜领域的灵活性更高，能够更好的调动公司力量把产品研发好，应对“百镜大战”的市场竞争。

四、推出新产品：在其他厂商忙着借鉴Ray-Ban Meta智能眼镜的外观与功能时，Meta早已经在规划下一代的智能眼镜，目前已知有两款。

一款是与Oakley联合推出的产品，它与Ray-Ban Meta智能眼镜相比，Oakley眼镜的摄像头位于中央，更适合骑行者和运动员用户。

另一款则是代号为Hypernova的产品，它以Ray Ban智能眼镜的时尚设计和功能作为基础，包括Meta AI访问，并可视为后者的豪华版本，摄像头升级，同时在右透镜下方位置设有一块显示屏，以用于显示简单的应用程序、智能手机通知以及用眼镜拍摄的照片。

彭博社报道称，Meta正在加速Hypernova智能眼镜的量产，预计会在今年10月发货，售价超千美元。

写在最后

今年4月，Omdia高级分析师林麟谈到了智能眼镜“百镜大战”的结局。

林麟指出整个AI智能眼镜在硬件端会比较快出现同质化的局面，竞争会非常的激烈。接下来竞争的核心，有很大的可能就要落在大模型能力和眼镜本身的ID设计（美观时尚）的比拼上面。