【深度】我国蓝牙耳机线上渠道销售占比较高出货量逐渐下滑

2023-09-07 11:48

随着蓝牙技术不断进步，蓝牙耳机的连接速度更快，覆盖范围更广，在功耗更低的同时传输容量不断提高。

蓝牙耳机就是搭载了蓝牙技术的免持式耳机，可与移动设备进行短距离数据交换，给消费者带来更加方便的使用体验。目前，市面上常见的蓝牙耳机主要有头戴式、颈挂式、入耳式、骨传导、双耳独立式等。其中，头戴式蓝牙耳机音质较好，续航能力较强，但尺寸较大，相对较重；颈挂式蓝牙耳机相较于入耳式蓝牙耳机，可容纳更多电池，续航能力相对较强；入耳式蓝牙耳机最受消费者欢迎，生产技术最为成熟；骨传导蓝牙耳机则是通过骨骼传输到听觉神经中，比较适合在运动时使用。

经过多年发展，蓝牙技术逐渐进步，逐步从1.0升级到5.1版本，在低功耗、抗干扰、传输速率、远距离传输等方面不断得到提高。随着蓝牙技术不断进步，蓝牙耳机的连接速度更快，覆盖范围更广，在功耗更低的同时传输容量不断提高。

随着我国互联网普及率逐渐提高，网上购物人数逐渐增多，再加上我国电商平台已经成熟，快递物流行业快速发展，线上销售渠道成为我国蓝牙耳机的主要销售渠道。2022年，我国蓝牙耳机线上渠道销售占比为65.7%。随着我国蓝牙耳机普及率逐渐提高，线下销售渠道逐渐完善，蓝牙耳机逐渐渗透到更多下沉市场。2022年，我国蓝牙耳机线下渠道销售占比为34.3%。

根据新思界产业研究中心发布的《2023年蓝牙耳机行业市场现状及投资前景预测报告》显示，近几年，我国蓝牙耳机生产技术逐渐成熟，凭借其体积小巧、方便快捷等优势，市场趋于饱和。但由于蓝牙耳机功能升级遇到瓶颈，产品同质化严重。再加上疫情原因，消费者换新需求逐渐下降。在此背景下，我国蓝牙耳机出货量逐渐下滑。2022年，我国蓝牙耳机出货量为9469.8万台，同比下降17.9%。

我国蓝牙耳机市场中存在多家企业，市场集中度相对较低。国外蓝牙耳机企业主要有索尼、GN集团、森海塞尔、Bose、苹果、哈曼集团、铁三角等，国内蓝牙耳机企业主要有漫步者、华为、小米、韶音科技、OPPO、维沃、魔声贸易、和乐电子等。国外蓝牙耳机企业凭借其优异的产品质量、完善的品牌建设，占据了我国一部分市场份额。国内蓝牙耳机企业不断加大研发投入，产品质量不断提高，企业竞争力逐渐提高。

新思界行业分析人士表示，除此之外，我国蓝牙耳机市场中还存在许多知名度较低的企业，这类企业规模较小，生产技术相对较弱，产品质量良莠不齐，主要集中在低端市场。随着我国规模较大的蓝牙耳机企业逐渐扩张，中小型企业的生存空间不断被挤压，未来可能会被合并或消失，市场集中度有望提高。

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