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8月中国耳机电商规模增长8%;AI多场景赋能,预计2024年AI耳机销量上涨489%

根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国耳机/耳麦零售市场月度追踪(China Headphone/Headset RetailMarket Monthly Tracker)》报告数据显示,2024年8月,耳机/耳麦在中国线上传统电商平台(不含拼抖快)的销量为963.7万副,同比增长8.2%;销额为17.0亿元,同比增长2.5%。整体来看,市场持续保持了量额双增的同比走势。

事实上,8月,京东、天猫举办了中秋节、七夕节等系列优惠活动,但大部分消费者的实际购买力已进入倦怠期。随着耳机换机潮攀过高峰,8月对比7月呈现的态势称不上乐观,销量环比下降了10.4%;好在高端出新,中高端客群消费拉动销额增长跑赢了销量,销额环比上升了1.4%。

2024年8月 中国耳机/耳麦传统电商市场表现及变化

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:百万副,亿元

头部玩家的一系列操作很好地维持了高端市场的活力。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年8月,1000元以上耳机的销额渗透率高达33.6%,销额同比增长40.5%

手机厂牌中,苹果全系列仍在大幅降价,9月新品Airpods 4更是首发即破价;华为8月推出Freebuds 6i新品;真我也随后推出主动降噪新耳机。索尼8月在海外上市的WF-C510真无线耳机,10月也将上架中国大陆。

2023.1-2024.8 中国耳机/耳麦传统电商市场价格段销额结构

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%

AI赋能不同场景:

8月销额增长1447%,均价破千

国产厂商借助AI赋能,应用主动降噪、空间音频等技术,推出了一系列高性价比产品,在头戴耳机、OWS等细分赛道上均有各自亮眼的表现。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年8月,具有AI功能的耳机销额占比已达1.4%,对比去年8月同期销量增长763.3%,销额增长1447.2%。

自5月以来,产品均价一直稳定在千元以上,月度销售金额也迈上了2000万元的新台阶。

2023.1-2024.8 中国AI+耳机线上传统电商市场销额与均价走势

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:百万元,元

1)AI+商务办公,提高生产力

早在2018年,专注AI语音交互与AI电子消费硬件的人工智能公司“出门问问”便发布过相关产品,结合其AI系列的手表、音箱试图打开AI耳机的市场。

2020-2023年,科大讯飞推出并持续更新iFLYBUDS系列耳机,这款产品结合软件会议助手,以更好辅助工作的角度作为切入点,率先打开了AI赋能商务办公的广阔市场。

同样瞄准商务办公结合AI的另一尝鲜者是国产品牌塞那。2023年伊始,凭借内部的AI软件,塞那将旗下软件与头戴及OWS两类硬件耳机产品相结合,也开始摸索商务办公+AI耳机的赛道。

2024年,飞利浦也紧随其后,推出首款AI会议降噪耳机“8号”;同时,IKKO这类高端AI翻译耳机也重新进入大众视野。

2)AI+日常娱乐,提供情绪价值

2024年,随着ChatGPT-4的问世,生成式AI真正进入国内大众视野,大模型百花齐放,各式各样的解决方案也争相出炉,帮助各耳机厂牌使用AI的成本大幅下降。众多厂商趁着这股东风,顺势推出了不同赛道的新产品。

塞那在AI耳机的应用场景上也有所突破。2024年3月,其推出的新款OWS耳机与内置软件结合,已可实现AI绘画、AI对话等不局限于办公场景的多项娱乐功能,进入轻松娱乐、日常陪伴等更加生活化的场景,吸引了乐于尝鲜的广大年轻消费群体。

根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,商务办公+日常娱乐的AI耳机在6月销额已达2450万元,8月有回落,也维持了1160万元的体量,8月对比去年同期增长了573.6%。

2023.1-2024.8 中国AI+商务及娱乐耳机线上传统电商市场品牌销额走势

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:百万元

3)AI+运动健康,提供便利性

AI新型耳机发展的另一细分赛道是运动健康。CLEER、SANAG等厂牌推出了健康运动结合AI的相关耳机,过去一年的表现可圈可点。

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,CLEER凭借4月上市的ARC3迅速打开市场,仅仅8月的线上销额已超过了1130万元,远超先进入的其它友商。

2023.1-2024.8 中国AI+不入耳耳机线上传统电商市场品牌销额走势

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:百万元

另一方面,在逐渐扩大的辅听、助听耳机市场中,原先利用AI实现听力补偿、啸叫抑制的各类辅听耳机也有望凭借AI再次发力;借苹果新推出的Airpods 4搭载的AI助听辅听概念,再次重现于大众视野。

AI+耳机加入智慧生态链,

预计2024销量增幅达488.7%

今年以来,字节跳动收购OLADANCE、时空壶AI翻译耳机在IFA展上大秀风采、罗永浩声称将发布AI耳机等等许多厂牌的相关动作均说明:随着AI应用到硬件上的技术愈发成熟,AI行业上下游的生态愈加完善健康,耳机作为最具便携性与实用性的产品,潜力无限。

因AI耳机目前侧重在特定场景中发挥作用,对传统TWS造成的替换影响并不大,更多依赖厂家宣传教育消费者一人多机的概念推广。洛图科技(RUNTO)预测,由头部厂商带动,2024年全年,中国AI耳机的电商市场销量有望突破20万副,同比增长预计可达488.7%。

       原文标题 : 8月中国耳机电商规模增长8%;AI多场景赋能,预计2024年AI耳机销量上涨489%

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