Skullcandy成立于2003年,Beats和Jaybird成立于2006年……Skullcandy早期的耳机针对的是摇滚、街舞这些自带BGM,对室外音乐需求最强的一群人,新锐品牌都踏着这股创业浪潮风起云涌,机构research and markets统计,在全球范围内,累计有3000多耳机品牌。

国内音乐人的耳机创业史最值得一提的是“半壁江山”汪峰。2015年,汪峰在国内建立fill品牌,对标的品牌正是Beats。与此同时,国内无损音源的概念日益普及,网易云音乐、腾讯音乐、酷狗音乐、酷我音乐,均大力主推无损音源歌曲和DTS音效。这恰恰迎合了耳机市场音乐细胞迅速裂变的初衷。

截图来自综艺《妻子的浪漫旅行》

在汪峰之前,羽泉与周杰伦也跟耳机创业有着不解之缘,根据调查,汪峰的耳机售价并不便宜,最便宜的一款也要599元,迄今为止的销量是七万只。可以看出,耳机与音乐情怀密不可分,无论是创业还是消费市场。

时至今日,不少品牌的耳机产品都会不约而同地跟“音乐人”搭起伙来。比如小米售价99的圈铁耳机号称由四届格莱美奖录音大师调音;2020年开年,OPPO为旗下全新产品OPPO Enco Free真无线耳机打出一句口号“时光在变,音乐梦想不变。”

Van Halen的音响工程师Jerry Harvey创立的耳机品牌UE,据说至今全世界有75%的音乐人都用过。音乐耳机的层出不穷几乎给了传统耳机一记重创,Beats,与Skullcandy、Urbanears等新兴潮牌的兴起意味着耳机市场正在悄悄变革。

至于冲击有多大? 曾经与AKG、Beyerdynamic、Grado并称世界四大耳机品牌Sennheiser最是感同身受,特别是2014年,苹果收购了以Beats为首的几大潮流耳机品牌,数据显示,2014年5月29日,苹果宣布以30亿美元收购Beats电子和Beats音乐的计划,苹果在收购Beats电子花了25亿美元,收购Beats音乐花了5亿美元。

这次收购成为苹果当时历史上规模最大的一次收购,当然也是科技巨头对“音乐人”的一次认同与屈服。而在另一方面,传统耳机明显更难过了,例如森海塞尔就在迅速失去市场份额,2019年,森海塞尔实现了创纪录的约7．57亿欧元销售额,依旧处于亏损状态,市场排名逐渐从头部退居第六。

掌门人Daniel Sennheiser在2015年时曾表示“我们肯定低估了新的竞争对手”。

值得惋惜的是,热度来得快去得也快。2017年,美国的调研机构statista针对美国用户做过一次耳机品牌的统计,保有量前十的耳机分别来自索尼、Bose、Beats等十个品牌,成立在2000年后的品牌只有三家,新的耳机品牌再也不见踪迹。

不可否认,音乐人的创业的确给耳机行业留下了浓墨重彩的一笔,只可惜,潮水褪去,这片市场还是最初的模样。

穿戴宇宙没有尽头

2020年,消费者在可穿戴设备上的支出高达690亿美元,到了2021年,这个数字迅速增长到了815亿美元。走过智能手机时代,智能家居的风也在眼前一掠而过,如今的科技圈终于找到了战火燃烧的下一个高地。

值得注意的是,可穿戴的概念范围也越来越大,这几年,耳机、手表、眼镜以及各式各样的手环接踵而至,令人眼花缭乱。光一个手环就能从健身个护到“救命”医疗,比如三星的智能手环不仅能跟踪心率,还能测试压力水平跟睡眠质量。

从产品分布上来看,可穿戴的宇宙似乎没有尽头。除了常见的耳机手环之外,包括智能脖圈、智能服装、智能医疗产品、智能玩具、智能手套、智能体感运动芯片等等……顶着科技的光环在消费市场圈地跑马。

不管概念真伪,资本的风口绝对真实。2018年,可穿戴设备公司Garmin公布了第四季度财报后,股价一度飙涨17%,几乎在同一时间,Fitbit、Fossil以及国内可穿戴概念股环旭电子、耀华等,股价也出现了不同程度的反弹。

显然,可穿戴设备都成了苹果的又一棵摇钱树,苹果2019年第一季度财报显示,可穿戴设备等其他产品净销售额为73．1亿美元,据悉,苹果可穿戴设备收入已经超过iPod总销售量的50%,AirPods以及Apple Watch同期销量也是iPod的4-6倍。

2020年,AirPods产品线的营收达到了230．5亿美元,单纯从营收方面来讲,这个数字相当于一个奈飞、两个Uber还有半个小米。在AirPods的火爆下,整个穿戴产业链都在跟着沾光。

例如代工厂立讯精密2020年前三季度营收同比增长57%至595亿元,净利润同比增长62%至46．8亿元。蓝思科技前三季度,营收同比增长26．6%至260．8亿元,净利润同比增长209．6%至34．3亿元。歌尔股份作为Airpods核心供应商之一,前三季度净利润同比增长105%至20亿元。

国内的手机品牌算是靠着可穿戴设备在科技圈扳回一城,2020年第三季度中国可穿戴设备市场出货量同比增长15．3%至3293万台,其中排名前三的厂商分别是华为、小米、苹果,第四名是步步高,第五名是索尼,在科技领域,本土品牌罕见地盖过了海外品牌的风头。

数据显示,2020年第三季度,华为系列可穿戴设备出货量同比增长60%至941万台;小米凭借其Mi Band系列产品位居第二,小米手环在2019年第三季度的出货量超过1000万部,在中国国内市场,华为相关可穿戴产品同比增长188%。

苹果在手机市场略显萧条的背景下,凭着一副耳机挽回了巨头的尊严,国内各大手机厂商对可穿戴设备的热情也只增不减。从国内市场来看,华为小米的表现可圈可点,但值得注意的是,在全球可穿戴市场中,苹果依旧以35%的市场份额位居行业榜首,其次是Fitbit、Garmin、三星等企业。

事实上,国内的可穿戴行业走入资本眼中的时间不算晚,2015年前后曾经大放异彩。2017年,投资笔数相比2015年就下降了46%,投资金额下降34%,2018年1-11月,中国可穿戴设备企业融资额只有11．78亿元。

进入2021年,国产品牌在可穿戴设备上的情况才有所好转,单一品类上,2021年Q2季度小米在腕带上超越苹果,占全球智能腕带出货量的19．6%,苹果是19．3%。华为排在第三位,出货量为370万只,占据9．2%。

正如苹果凭着一副耳机打遍天下,说不定未来手机厂商逐鹿科技圈的重心也不一定是手机,有可能是耳机,也可能是手表手环,毕竟可穿戴市场还有这么多可能供其选择。

道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:道总有理(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。