进入十月份,有机构发布了一则耳机市场调查报告。报告显示,2021年上半年,中国无线蓝牙耳机市场出货量为 5,374 万台,同比增长 26．8%。去年全球无线耳机市场达到1．2亿部,今年整个市场增长了90%,高达2．3亿部。

在本月19号,将迎来苹果秋季第二场发布会,而在上个月的发布会上,不管苹果手机“十三”香不香,但是 AirPods 3 并没有出现,着实令很多耳机迷失望。相信这次,苹果应该不会跳票,AirPods 将会迎来焕新。

届时,想必整个耳机圈又要迎来一场血雨腥风。

毫无疑问,无线耳机的火爆还要归功于苹果。曾经一机难求,死贵而且动不动就玩“失踪”的AirPods在社交网络中成了实打实的网红时尚单品,Twitter上的一个关于十大富豪榜单的恶搞帖子火了,AirPods用户荣登富豪榜单里的王者,连亚马逊CEO、比尔·盖茨、Facebook老板马克·扎克伯格这些商业大佬都得往后站。

还有网友在一张女王加冕图上给女王以及在场围观的贵胄们都P上了一对AirPods,并配文“AirPod用户正在欢迎这个圣诞节加入他们的新同伴。”就连海绵宝宝与派大星在海底抓水母的时候也配合默契地带上了热心网友P的AirPods。

据悉,在前两年的圣诞期间,AirPods的谷歌指数持续居高不下,一度是年轻人最喜欢的圣诞礼物。在2018年,真无线耳机的市场渗透率仅有3．3%,在2019年,这一数字便攀升至9．41%。

如今,小米华为也纷纷卖起耳机,耳机市场迎来大乱斗时代。

“山寨”压倒巨头

无线耳机中最受欢迎的无疑是TWS耳机,也就是真无线耳机。从2015年开始,欧美一些耳机品牌就着手研究TWS耳机,直到2016年苹果正式推出第一款AirPods,在科技圈与社交圈的双向追捧下,渐渐在耳机市场形成了苹果文化的新一代坐向标。

2017年,市场调查机构Creative Strategies对942名AirPods用户进行了调查,统计得出AirPods的消费者满意度达到了98%,是整个苹果系列中满意度最高的产品,迪奥甚至专门推出了AirPods耳机盒套,350美金的售价让它一度成为史上最贵耳机盒套。

有些电商平台的价格在一机难求的情况下足足要比苹果官方售价高出400多元,但依旧阻挡不了消费者买单的热情,京东自营旗舰店里的AirPods累计评价四万条,好评率高达96%。2021年上半年,真无线耳机的出货量是3625 万台,同比增长 32．1%,位居整个无线耳机的第一位。

往前看,数据显示,,2017年、2018年、2019年,TWS耳机出货量增速为118%、130%、183%。2019年,全球TWS耳机市场规模已超1．2亿副。尽管2020年第一季度的低迷,但随后快速复苏,第二季度实现增长18%。其中,中国是增长最快的国家,增速为35%,占据全球14%的市场份额。

有意思的是,在中国的TWS耳机市场中存在感最强的从来都不是苹果,2020年上半年的真无线耳机市场中,无名的山寨品牌占比高达49．6%,苹果只拥有18．1%的份额,苹果、华为、小米、夏新和漫步者这五大品牌则瓜分剩下的市场。

坦白来讲,如今的耳机市场与当年的山寨手机横行有过之而无不及,前者甚至还压倒了巨头们的风头。以AirPods为例,“把一副山寨AirPods放在库克面前,他未必能第一时间分辨出真伪。”这不仅是网上的一句调侃,也是现实中的真实写照。

据悉,市面上最高配的山寨AirPods能实现原版95%的功能,有的还支持主动降噪。根据供应链不完全统计,截至2020年10月31日,苹果AirPods的出货量达到8000万到9000万件,山寨AirPods的出货量却高达6亿件。

旭日大数据结合蓝牙芯片出货量等信息测算,山寨AirPods占整体TWS耳机市场50%的份额。山寨耳机几乎养活了整个“华强北”,调查显示,售价约为500元的TWS耳机,实际零部件成本不到200元,加上约100到150元的制造和物料成本,厂商至少有上百元的利润。

山寨耳机的大量出现对于耳机市场绝对是一个不可估量的冲击。尤其国内耳机消费还没有那么明显,艾媒咨询调查显示,41．8%的受访者对WS无线耳机价格要求保持在500元以下,而头部品牌的TWS耳机基本维持在千元以上。

2021年,三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1500-2000元价位的主打产品,价格战被动地爆发开来,国内几大手机厂商的耳机价格很大程度上是在迎合国内的耳机消费趋势,vivo TWS 2价格不到AirPods Pro的四分之一。

OPPO的Buds Air售价则300元左右,小米的Air 2 Pro在今年618时期的价格是449元。不仅仅是中国,放眼全球TWS耳戴式设备市场份额中,100美元以下的TWS耳机占比从2019年Q1的18%增长到了2021年的54%。

国内的电商平台上,上有几千块钱的苹果AirPods,下有销量动辄过万的9．9包邮。京东销量前八名俨然是华强北的天下。但热闹归热闹,无数模仿者背后则是一出虚假的科技繁荣,尽管有不少品牌模仿苹果模仿到库克都分不出真假。

就拿主动降噪来讲,2019年国内降噪耳机产值已将近214亿,同比增长73．58%,占耳机行业总产值的30．9%。同时,我国降噪耳机生产厂家已有300家左右。但2021年7月份,央视的《每周质量报告》显示,50%的降噪耳机降噪量不足,近40%宣称有降噪功能,其实并不支持主动降噪。

某种角度来看,山寨的确压倒了巨头,但在这场耳机大乱斗中,实际没有真正的赢家。

音乐情怀催生耳机江湖?

1890年代,耳机从十磅重的通讯工具逐渐朝着娱乐化的方向发展。据悉,为了方便歌剧迷在家里舒适地听音乐,有人发明了类似听诊器的初代耳机,大约从那时起,耳机就与音乐元素脱不开关系了,此后多数耳机创业者多多少少都有一些音乐情怀。

1937年,德国音频设备品牌Beyerdynamic推出了首款耳机DT-48,它和奥地利的AKG一样,起初都是以制作影院音响器材为业,AKG Q701的调音师Quincy Jones曾经是Michael Jackson唱片的制作人。2001年到2008年期间,随着音乐数字化与移动化,耳机需求也不断增长。

特别是欧美地区,街头文化被年轻人视为潮流与时尚的象征,戴着耳机,摇头晃脑地走在纽约街头似乎是一种傲视生活的态度。2000年以来,美国诞生了耳机领域最大的黑马Beats,耳机的音乐属性被再次放大。

饶舌歌手Dr． Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovinerang似乎成了Beats在年轻人的群体中最好的“活招牌”。此后欧美地区掀起了轰轰烈烈的耳机创业浪潮,据悉,彼时的美国众筹网站上真无线创业产品遍地都是。