ECG会给智能穿戴市场带来怎样的想象力?

目前,国内市场的智能手表设备出货量处于稳定增长状态,2021年中国智能手表出货量将达4821万台。其中,除了Apple Watch和华为、OPPO、华米的部分设备外,绝大多数智能手表都不具备ECG功能,此次苹果ECG功能过审,势必会将其作为主打功能大力推进,国内智能手边市场的格局会发生怎样的变化?

2013年9月10日,苹果5S发布,带来了一项极其重要的功能更新——指纹识别安全功能“Touch ID”,与多数具备革命性的创新功能刚刚落地一样,指纹识别模块在当时被许多人认为是一项实用性很低的花哨噱头。

2016年9月8日,苹果发布iPhone 7系列产品,砍掉了“古老的”3．5mm耳机孔,同时带来了AirPods,AirPods一经发布就引来吐槽无数,价格昂贵、造型奇特、需要频繁充电的真无线蓝牙耳机,彼时看起来更像是一款敛财产品。

但结局人尽皆知,从旗舰机到千元入门级,指纹识别模块迅速成为智能手机标配。而AirPods销量暴涨,各大手机、耳机厂商纷纷跟进,“凭空创造”出一个全新的市场,2018年,AirPods的利润更是力压整个小米,成了苹果又一个重要的收入支柱。

聊这些历史的原因无外乎借故鉴今,指纹识别模块和AirPods的成功在于敏锐地捕捉到了市场需求:人们需要一个方便、快捷且安全的解锁和支付方式,指纹识别模块则是当时满足此需求的最佳的方案;人们希望抛却缠绕在一起的耳机线,真无线蓝牙耳机就是最好的选择。

搭载ECG功能的智能手表同样面临着前两者当时问题,技术复杂,价格昂贵,但在大健康越来越被关注的背景下,市场对小型化的精确医疗设备的需求越来越旺盛,智能手表以其便携和符合日常习惯的特性,或许是最好的选择,也是最容易迅速在消费市场得到认可和普及的设备。

此外,一旦具备ECG等医疗级别精度的健康检测功能的智能硬件设备普及,面向C端的线上医疗或许会迎来春天。

目前,许多“数字心”、“数字脑”等AI+医疗产品已经拿到三类证,在多家医院落地,但目前相关企业如数坤科技等,大多数都只面向B端,服务于医院和企业等。

但随着小型化精密医疗器械的逐渐普及,无论是患者群体还是普通用户,对线上医疗分析和医疗咨询的需求势必会越来越大,同时也将提供更多的用户健康数据来源,届时,面向普通用户的“AI+医疗”产品的需求势必随之扩大,也将为目前火热的AI加医疗产品提供一个全新的落地赛道,将业务范围由B端扩展到C端。

“狼来了”之后,国产智能穿戴设备的机会何在?

根据IDC公布的2021年第一季度市场数据来看,目前苹果依旧是智能手表领域的领头羊,占据全球30%以上的份额,远超三星、华为等品牌。但目前国产品牌也有相当的起色,小米排行第三占据了10．2%的市场份额,华为则排行第四,占据了8．65%的市场份额。

目前ECG功能受制于成本、技术和审核难度,除了华为、OPPO、华米勉强能拿出相关产品抗衡外,大多数品牌尚不具备在此领域竞争的能力,随着苹果杀手锏功能ECG过审,对大多数国产智能手表品牌来说,要与“完全体”的苹果竞争,狼真的来了。

不过,Apple Watch虽然具有隐私和生态联动方面优势,但缺点也同样明显,也是竞争机会所在。

生态绑定。Apple Watch仅适用于iPhone,无法连接安卓设备,这也意味则会将占据市场近70%的安卓用户阻隔在外。

价格。目前在售的Apple Watch价格均在2000元以上,2000元以下则处于空挡,以目前市场的消费水平来看,Apple Watch的价格显得有些高。

通用与专用设备。目前,ECG功能仅集成在Apple Watch上,以苹果宁缺毋滥的产品策略,很难推出主打ECG功能的阉割型产品,这将是一个推出ECG等功能专用型设备,主打产品功能价格差的市场机会。

续航。Apple Watch的续航进有一天,对一款“医疗器械设备”显得捉襟见肘,主打续航等差异化功能的产品将具备更强的竞争力。

苹果在健康App、Apple Watch等涉及健康领域的大力投入,显示出这家企业想要染指大健康领域的决心,Apple Watch也继承了苹果产品一贯的“优秀生”的产品传统,各个方面优秀但并非顶尖,这也给了国产厂商错位竞争的机会。而随着国行ECG功能过审,智能穿戴+大健康领域或许会重新引起市场重视。

参考文献:

锋见 《苹果Apple Watch杀手锏功能过审,国行版ECG上线在即》

知乎:一条想翻身的咸鱼 《如何评价Apple Watch通过国家药品监督管理局医疗器械批准,这意味着什么?》