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手环市场进入洗牌期 扎堆健康如何破局?

导读: 近年来,随着科技的不断发展,智能产品越来越多,手环就是重要的产物之一。而且对于大多数智能终端厂商而言,手环已基本成为标配,好像没有手环就不算终端厂商,一时间,中国手环市场变得无比失调与杂乱。

近年来,随着科技的不断发展,智能产品越来越多,手环就是重要的产物之一。而且对于大多数智能终端厂商而言,手环已基本成为标配,好像没有手环就不算终端厂商,一时间,中国手环市场变得无比失调与杂乱。

手环发展进入洗牌期

市场上我们常见到的手环基本都是穿戴式的,就和手表一样可以戴在手上。目前手环能提供如记步、睡眠监测、来电提醒等功能,其优势在于低功耗,可以超长待机7天甚至半个月以上。然而过于单一的功能,以及过于依赖手机配套,导致手环只能成为手机的配套产品。

前段时间,小米推出小米手环3 nfc版,一时间引起大家的关注,小米手环3nfc的主要功能:触摸大屏,50米防水,微信、QQ、来电等消息内容直接显示|50 米游泳防水,运动数据抬腕可见,心率、睡眠、计步,健康管理,城市公交卡(公交、地铁)。很多人购买小米手环3 nfc,主要是看中nfc功能。

手环市场进入洗牌期 扎堆健康如何破局?

从最新公布的数据来看,目前小米手环全球累计出货量已经超过5000万支。而据调研机构IDC统计,2017年小米手环连续三个季度超过苹果,在全球可穿戴硬件市场出货量中一度排名首位。

当然,也有非穿戴式的手环,与可以带着满世界跑、满世界炫的穿戴式手环相比,非穿戴式手环也许是固定的。比如正在众筹的Sleepace就是一款装在床上的设备。你并不能拿着这个设备到处炫耀,而且它的功能只有记录睡眠一种而已。这里就牵扯到智能设备的实用性问题,其实很多人买可穿戴设备的一个原因便是用其来标示自己的科技潮流感。但当一个设备真的只是一个功能,而不能戴在身上的时候,是不是能得到那些先锋玩家的喜欢就不得而知了。

无论是穿戴式还是非穿戴式,我们不得不承认的是,与前几年爆发式增长相比,智能手环正逐渐降温,根据IDC2017年底发布的报告,可穿戴设备未来4年的增幅为18.4%,其中智能手环未来4年将不会出现明显增长。估计2017年智能手环出货量在4500万个左右,而到2021年的出货量也只能微增至4770万个。

热度褪去的同时,不少企业也跟着摔了跟头,2017年7月,曾经估值30亿美元的智能手环巨头Jawbone进入破产清算程序,将向医疗设备转型。而另一个巨头Fitbit则面临销量不振和业绩亏损的问题,2018年一季度财报显示,Fitbit只卖出了540万只可穿戴设备,同比去年减少了17%,利润方面为亏损4550万美元。

不仅如此,国内企业也没能逃过厄运,很多也正凉凉中。拿乐心医疗来说,单在手环方面2017年的营业收入为3.33亿元,虽然同比增长了29.71%,但这已经大不如2016年的增速。而到了2018年上半年,乐心医疗在解释内销业务收入同比下降39.53%时则提到,“可穿戴运动手环大幅下降”是原因之一。

毋庸置疑,行业进入了洗牌期,等待企业的无非有两种结果,一种是成功突破,一种也有可能是全军覆没。

产品体验差 如何提升?

之前,百度数据统计,1000位智能穿戴受访者,95%持续佩戴不超过一年,40%持续佩戴不超过一月,智能穿戴者目前只为新鲜感买单。连雷军自己都坦承说,现有的智能产品让消费者很难坚持佩戴。

一方面,智能手环行业的发展,虽不如智能手表那般成熟,但也面临产品同质化日益严重的问题。特别是在外观设计方面,现阶段,各家手环的“模样”比较相似,难有明显区隔。

另一方面,就是要发力健康功能,如今,健康问题已经上升到国家战略问题,手环的健康化也成为企业主要攻占的“山头”。而智能手环的技术壁垒并不高,这也是大量生产商涌入的原因之一。智能手环的核心只是一个传感器,原理便是通过手环底部的传感器监测,通过算法计算出心率、睡眠等数据,所以这些智能手环的功能也都差不多,只是有的手环在此基础上,增加了防水、高续航等“个性化功能”。

手环市场进入洗牌期 扎堆健康如何破局?

近日,华为就在海外推出的一款智能手环新品——华为手环3 Pro,主打健康。据了解,这款手环专注于健康监测、运动辅助、便捷生活领域的应用实践,在保留前代产品优势的基础上又实现了改进和提升,特别在心率监测方面有着优秀的表现。

科学家们早就发现,小型哺乳动物如鼠类、兔类等心率很快,每分钟可达数百次,但它们的寿命仅1-3年,相反,大型哺乳动物如鲸体重很大,心率慢,每分钟仅20次左右,其寿命却可达30-40年。而人一生中心跳次数约为25亿次至30亿次,可见,心率与人的寿命有关。因此,实时观测自己的心率变化,并通过健身等方式改善心率情况,赶走“亚健康”成为大势所趋。这也是华为手环 3 Pro的设计初衷:通过实时精准监测用户心率,为用户提供科学可视化的数据及指导,让用户“更了解自己的心率”。

不仅如此,曾有一款名为LIV智能手环则是将切入点放在了帮助强迫症患者改变生活习惯。LIV智能手环主要帮助用户矫正咬指甲、拔毛发、吮手指以及其他一些强迫症行为。用户可自己设定提醒区域,当手移动到该区域手环就会提醒你,帮助养成更加健康的行为习惯。

的确,在人们越来越关注健康的大环境下,能提供运动数据分析和监测的运动手环很有市场;在饱受慢性病侵袭的老年人中,相比于繁重的医疗设备轻巧的健康监测手环很有市场。

前景仍可期

市场研究公司IDC发布的数据显示,今年全球可穿戴设备市场有望实现15.1%的增长,总出货量将达到1.329亿部,预计到2020年全球可穿戴设备出货量将达到1.998亿部。

随着科技的不断进步,相信手环企业能够在技术上不断突破,在体验上能更好、更快的融入到消费者的生活中,创造更大的实用价值。

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