解析Fitbit一年四次收购行为的背后要死磕苹果吗？

2017-01-19 08:57

最引人注目的,还是12月的收购Pebble一案。Pebble作为智能手表的鼻祖级厂商,产品和软件很有特点,在消费者中也有不少铁杆粉丝。即使是这样的公司,在2016年也难逃经营困难的厄运。当时Pebble 2才刚发售一个星期,被收购后,Pebble产品将完全消失,已经订购的用户只能选择全额退款。无论是消费者和业内人士都对此感到惋惜。Pebble CEO Eric Migicovsky则表示自已终于解脱了,此前他曾努力试图带领Pebble走出困境,然而最后还是不得不把公司卖掉。

而在一个月之后,Fitbit又收购了欧洲的智能手表公司Vector。后者于2015年3月成立,旗下的两款智能手表都采用高规格材料的表壳以及表带,看起来更像传统腕表,走的是高端路线。然而市场已经证明,除了传统腕表厂商自身,没人能够用智能手表冲击到这一领域,包括苹果。

Coin 的移动支付,Pebble的软件,Vector的外观设计,Jawbone的设计和专利。在市场不景气的时候低价收购一大批专利、技术和人才,看起来是很明智的做法,前提是穿戴市场在不久的将来还会有大规模的增长,然而这种增长真的会出现吗?

在过去的几年里,穿戴行业都处在探索阶段,很多功能都曾经被添加到智能手表上,然后又被证明是伪需求。2016年,虽然市场上一片哀嚎,但Garmin的逆势增长和Apple Watch Series 2的重新定位,总算是把运动、GPS这些穿戴设备的关键词定了下来。然而这也注定了穿戴并不像智能手机一样,是个人人皆用户的市场。

纵观Fitbit一年来收购的品牌,颇有一点儿对标苹果的意思,然而Apple Watch Series 2的销量可能也不容乐观。虽然在上个月,苹果员工曾表示Apple Watch Series 2供不应求,但苹果一直不肯公布具体销量信息,iPhone将减产的消息看起来倒更像是真的。

Fitbit本身最近也是麻烦缠身,市场研究机构Cleveland Research在1月10号发布的报告显示,“Fitbit今年开局不利,许多合作伙伴担心产品销售不佳收不到货款。”。这份报告导致Fitbit股价下跌5.9%,事实上,即使没有这份报告,Fitbit在2016Q4销量疲软也是不争的事实。在今年的CES上,他们也没有新的产品亮相。一方面大新闻频现,另一方面业绩却没有明显增长,面临经营危机,让人很容易把它和最近的乐视联系起来。

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