未来应对的潜在威胁

　　1.inWatch的智能手表产品线有inWatch one、inWatchBT、inWatch Junior、inWatch Health Care，对于智能手表来说其产业生产链非常长涉及到产品外观设计、硬件设计、软件设计、后台云数据服务等，在研发及生产上可能会耗费大量的资金，对于创业型的公司来说资金的充分利用也是非常关键的，初期的丰富的产品线来试探市场虽是非常聪明的做法，后面建议重点投入一款产品打造极致体验。

　　2.巨头公司出智能手表的威胁，据百度发布《可穿戴设备用户需求研究报告》指出用户对大厂商出品的可穿戴产品认知度较高，如还未上市的iWatch赢得广泛的关注，以及之前上市的Galaxy Gear，Smart Watch MN2都赢得广泛的关注。而据网传消息宇龙酷派、小米、360、联想、华为等都可能在2014年推出自己的智能手表，上演的激励战争就像是之前智能手机一样，各家都推出自己的各种定制手机，市场环境竞争恶劣。

　　3.目前大量可穿戴创业公司开始使用Android来智能化可穿戴硬件，但是普通的Android需要经过大量的定制化修改才能适应各种可穿戴设备。举例来说，Android系统的耗电量比较大，普通Android手机一天一充，以智能机对应的Android芯片和系统解决方案来做可穿戴设备就不是特别合适。目前类似问题仍然待解，如pebble的系统就是自己开发可以兼容ios、android设备，未来可能出现颠覆性的智能手表系统，耗能少，UI美观，功能强大。

　　可穿戴设备：下一个营销战略主平台

　　调研机构Juniper Research的一份报告显示，到2018年全球市场的可穿戴设备(包括智能手表和眼镜)的出货量将达1.3亿台，是2013年的10倍。到时，可穿戴设备可能成为市场的应用主流平台，甚至超越智能手机。因为可穿戴设备的真正作用与意义，在于这些设备要比手机这样的终端更能融入人体和人的生活。而因此可穿戴设备亦将成为下一个营销战略的主平台，将创造新的营销与广告机会，并让广告更具有侵入性。

　　可穿戴设备所展现的营销机遇主要在于其拥有富有价值的独特数据，同时可进行提取加工分析，并据此提供更加细致的客户信息，让广告主、营销者有了更新更好的方式来将信息精确推到消费者面前，这对移动营销具有重大意义。

　　例如，可收集健康信息的可穿戴设备可以让运动产品公司知道有谁在进行锻炼，让医药公司了解谁的身体压力比较大，需要提供什么产品进行帮助。因为使用可穿戴设备的人能产生更多的数据，营销人员也可以通过此些数据挖掘获得更多有用精确的信息。如智能手环通过记录你的睡眠数据，经过计算得出你最近的睡眠质量不好，那么会通过你的SNS网站、邮箱等途径帮你推荐让你拥有更加优质睡眠质量的枕头。

　　还有，可穿戴设备在以地理位置为基础的推广上也具有独特的优势。例如在顾客路经商店时，向他们推送饮料的电子优惠券信息。而诸如计算机化眼镜的设备甚至能够探测在逛街购物、带有这些设备的用户在留意哪些商品。还有，由于不需要携带或者放进裤袋，可穿戴设备可让用户快速随意地进行交互，接受及分享各种信息，如短信、照片或者动态消息更新。这对广告主来说，都是可利用的营销机会。

　　随着可穿戴设备的逐渐普及，其收集的数据价值就会日益被凸显，针对穿戴式设备的移动营销便会呈爆发式的发展。当前，可穿戴设备独特的营销魅力与优势早已让广告公司们虎视眈眈，在研究如何将营销推广信息直接推送给佩戴兼作计算机之用的手表、眼镜等产品的消费者上。移动广告工具开发商InMobi已经有一个团队在开发智能手表、头戴式显示器等产品上广告的虚拟模型，探索使可穿戴设备成为广告发布平台的问题。InMobi创收和运营掌门阿图尔萨蒂贾说，“配置显示屏的任何设备都是一个有趣的机会。智能穿戴设备将是广告产业的下一个明星，将是队伍越来越庞大的广告载体的自然延伸。”MillennialMedia和Kiip公司也已联手探索可行的可穿戴设备广告技术，欲把配置显示屏的可穿戴设备打造成一个可用的广告平台、营销推送中心。这些突显了可穿戴设备作为营销平台的吸引力。

　　只要你关注的地方都会有广告，哪怕方寸再小。所以智能手表、眼镜、手环等屏幕被广告盯上也是不可避免的。很显然，越来越多的企业广告主们已经在进行相关试验，如果可穿戴市场将继续呈现正增长和可观的上行趋势，广告价值也将随之出现，它们也乐意为此付费。而鉴于当前屏幕尺寸受限，可穿戴设备上的广告尺寸将小于智能手机上的广告，比较适合展示优惠券、服饰、健康保险等之类的广告。当然，随着屏幕瓶颈的解决、消费者习惯的改变、更多的移动技术的出现，可穿戴设备的可营销领域将越来越广。