据市场调研机构Counterpoint Research发布的2020年全球智能手表出货量数据显示:苹果稳居第一,2020全年出货量达到3．39亿台,市场份额增长6%,占据全球智能手表40%的市场份额。

而在苹果2021财年第三财季的财报电话会议上,库克也表示,当季度全球75%的Apple Watch是新用户,在大中华区这一比例更是高达85%。

如今当手机、手表、电脑等屏幕抢占了用户眼球之后,耳机成为在视觉之外,用户使用时长最多的一个产品。智能耳机也将在未来苹果整个iot生态中扮演重要角色。

AirPods产品线的推出,搭配此前的iPhone、Apple Watch进一步完善了苹果的智能穿戴设备生态。心脏病学杂志JAMA Cardiology近期发表的一篇研究表示,Apple Watch在心率测量的精确度上打败了Fitbit Charge HR手环、迈欧阿尔法(Mio Alpha)手环、Basis Peak智能手表三种可穿戴设备,达到了90%的准确度。

不断冲击新的对手

从诞生之初,苹果就发布了一系列畅销经典产品,包括iBook,iPod,iPhone,MacBook Air 和iPad。

其中iPod重新定义了MP3播放器;而iPhone则掀开了智能手机市场的新浪潮,直接将曾经主导手机市场的诺基亚和黑莓等竞争对手淘汰出局。然后,iPad则说服了数百万人——他们需要电视以外的另一个屏幕来与世界互联。

无疑,与竞争对手相比,苹果这些产品在行业里都具有变革性以及超前的预见,而不是简单的迭代。

当芯片短缺的影响波及更多大型企业之时,有消息称,苹果公司可能会将其2021年iPhone13生产目标削减多达1000万部,而苹果公司也是全球最大的芯片买家之一,拥有非常强大的购买力。

投资机构Wedbush的分析师Dan Ives认为,尽管全球芯片短缺,但苹果仍能在10月发布产品,表明这些新芯片是“游戏规则的改变者”。他还预测,新芯片将使30%以上的现有MacBook用户在明年升级他们的设备,这展示出超越iPhone的增长杠杆。

对于这次芯片升级的执念,其实一直植根于苹果公司的基因中。

英特尔前CEO欧德宁跟乔布斯打过几十年交道。他曾直接点破,“这只是乔布斯控制欲的另一种表现。他想控制产品的每一个环节,从芯片到材料。”

1994年,苹果Mac处理器从摩托罗拉转向IBM;2005年则从IBM转向英特尔。在乔布斯时代,软件是苹果的灵魂,也是苹果的看家本领。但苹果知道,软件需要强大的硬件支撑才能带来更好的体验,因此他们开始构建自己的“软件+硬件”整体生态版图。而芯片,则是埋沉硬件下面的一盘大棋。

2011年,库克接棒,继续深耕软硬件,并集中攻克所剩不多的芯片硬骨头。从Apple Watch到 AirPods,从Swift编程语言到iPad OS,这次拿下Mac芯片,则补齐了最后一块短板。

放眼全球科技巨头,将芯片、系统、终端产品都牢牢掌握在手里的,唯有三星、苹果和华为这极少数几家。而苹果在专注芯片之后,下一个对手就变为了英特尔。

15年过去了,下一个属于苹果自己的Mac芯片时代即将到来。