侵权投诉
技术:
MCU/处理器 IP/EDA 封装/测试 电池/电源管理/驱动 传感/识别 显示/触控 声学/模组 OS/软件/算法 VR/AR 人机交互 通信 云服务/大数据 +
安全/隐私 材料/工艺/制造 工业设计 检测/认证 其它
产品:
智能手环 智能手表 智能眼镜 智能头盔 智能耳机 智能首饰 智能服装 智能腰带 智能手套/鞋袜 手持设备
应用:
医疗 运动/健身 娱乐 定位/安全 信息资讯 工业/军用 其它
订阅
纠错
加入自媒体

AirPods如何催生出两家千亿市值中国公司?

2021-05-20 16:01
霞光社
关注

作者丨张蔷

5.4克,这是苹果无线耳机AirPods每只重量,小小的,存在感微弱。就是这么一个不起眼的“小玩意”,撑起了年营收数百亿美元大生意。

AirPods被称为苹果在iPhone之后最成功的产品。若把它作为一项单独业务来看,其营收规模也相当惊人,堪称是又一个“商业王国”。

据统计,2020年仅AirPods这一种产品的营收达到了230.5亿美元,仅次于资本市场“当红炸子鸡”特斯拉和奈飞,比优步和英伟达加起来还要多。若与其他科技硬件公司相比,AirPods去年营收规模大致相当于小米全公司当年总营收的60%左右。

苹果用无线耳机再创一个商业王国,一年卖出大半个小米

2020年,AirPods营收与顶级科技公司对比

不仅如此,AirPods还一度展现出高成长性:2017年至2019年间,其出货量平均年增长率超过100%。

根据市场研究机构Strategy Analytics的数据,自2016年底推出后,2017年至2019年,AirPods的出货量分别达到1500万台、3500万台、6000万台。

科技行业咨询机构Counterpoint Research预计,2020年,AirPods的出货量在全球TWS耳机的整体(2.33亿)占比为31%,约为7200万台。

1.从被嘲讽到 “真香”

2016年9月的苹果秋季发布会上,公司宣布新机型iPhone 7取消3.5mm 耳机口,同时推出AirPods无线耳机。

这是这款产品首次亮相。

苹果官方很少提及研发AirPods的初衷。但有分析认为,这背后是公司对主要营收来源——iPhone销量下滑的担忧。这一年的三季度财报显示,当季iPhone出货量同比下滑15%。

这样的情况下, “不影响iPhone价格但能提升收入”的AirPods无线耳机面市了——不随机赠送、需要单独购买,定价159美元(中国定价1288元)。

然而,这款被寄予厚望的产品,从一开始就引发了巨大的争议。

美国主要媒体之一的CNN当时评价说:“AirPods就像是苹果把过去有线耳机EarPods的电线割掉,然后将它们变成了超大的塑料耳环。真的有人会佩戴它吗?”

英国《卫报》则赤裸裸地讽刺说:“AirPods无线耳机就像没有绳子的棉塞。”

不仅如此,不菲的定价也引起了网友们的无情“嘲讽”。2018年,一位来自迈阿密的大学生发布一条推文说:“刚买了AirPods就接到比尔·盖茨邀请我吃饭的电话,成为1%的上等人感觉真好。”这则推文在短时间内收获了1.5万个赞,并被大量转发。

这个梗的点在于,AirPods成为了高级技术和时尚地位的象征,并出现了“通过佩戴AirPods进行炫耀和装X”的行为。

另一条广为流行的推文是:“在2018年的十大富豪中,超过贝索斯、比尔·盖茨等名人、排第一的,是AirPods用户”。

一时间,各式各样关于AirPods的“段子”多了起来,甚至在后来成为一种文化现象,并助推了AirPods的流行。

这样一来,AirPods本身变成了“迷因文化”(meme,类似于流行梗)的一部分。在2019年的财报电话会上,苹果公司CEO蒂姆·库克也直言:AirPods是一种文化现象。

当然,AirPods 让众多年轻人直呼“真香”的大前提,是无线耳机的发展大趋势。毕竟,相比有线耳机,前者的使用更加自由,并且能够实现更优质的交互体验。

而AirPods成为无线耳机领域代表性产品的关键,在于苹果对于重点技术的突破。例如,苹果解决了当时的无线蓝牙耳机传输不流畅的问题,率先实现了不延迟、不卡顿的顺滑感和真无线立体声,而且“打开充电盒就能识别连接、放入耳中便可自动播放”的设计更是一贯的苹果式“贴心”,极大提高了无线耳机的易用性。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

可穿戴设备 猎头职位 更多
文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号