发力大健康，华米科技的“两条腿”行吗？

2020-08-25 11:44

发力大健康

疫情的到来，虽然对华米科技所在的可穿戴市场造成了持续且巨大的打击，但也让华米科技继续坚定了“科技连接健康”的发展理念。

在Q2财报中，华米科技认为虽然消费者的购买方式发生了改变，但是没有证据表明可穿戴行业增长的大趋势出了问题。此外，华米科技还认为封锁导致了人们的普遍增重，因此人们会重新关注到健康问题，对健康智能技术的需求或许会上升。

具体来看，二季度华米科技对健康技术和产品的投入比较频繁。比如4月份联合钟南山院士团队共建腕部智能可穿戴联合实验室，5月份同中国田协成立联合实验室，在SCI发表论文表示可穿戴设备大数据可预警新冠疫情等。

这些行动的本质其实是对可穿戴设备在健康领域进行应用扩展，以向整个市场证明可穿戴设备在特殊时期和特殊情况下的应用潜力。

但对于华米科技来说，最大的问题在于这些投入何时真正能够落地于可穿戴设备上，市场对这些设备的接受度又如何？毕竟以当前的可穿戴设备，特别是智能手环、智能耳机来看，它们的健康功能其实比较有限，真正能够搭载变革性的健康功能可能还需要较长的一段时间。

“两条腿”走路最保险

总体来看，华米科技Q2财报的表现并不算好，原因在于没有让人看到强劲的复苏，反而财报里还露出了目前存在的诸多增长阻力。

但华米科技其实也在财报里埋下了一些增长伏笔，比如小米手环5强劲的未来销售预期、下半年即将上市的诸多新品、新品牌Zepp的上市发布等。这些可能会让华米科技下一季度的财报更好看。

至于外界非常关注的“去小米化”，目前看还很远。其实华米科技无需“去小米化”，“两条腿”走路很正常，更关键还是要建设自有品牌Amazfit，自有品牌成了，小米产品的占比自然会下去。

华米科技可能也相当明白这一点，因此一直在加码自有品牌建设。但相比华为苹果这些强敌，华米科技的自有品牌也有一些硬伤，比如硬件产品生态协作性不高、品牌力不强等，这些短板短期内很难自己补足。

综合来看，目前全球智能可穿戴市场依然有很多变数，不同市场的竞争逻辑正在越来越清晰，华米科技要想在保持一定增速的同时把自有品牌慢慢做起来，“两条腿”的方式其实是最保险的。

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