继2019年推出TWS耳机之后，进入2020年OPPO又准备涉足智能手表领域，开始加速IoT布局，近期更是动作频频。先是曝光了正面玻璃盖板，后又有媒体曝光将搭载Android操作系统，最新信息还显示OPPO Watch系列将配备一块1.91英寸326PPI具有100% DCI-P3广色域显示屏……可见OPPO在这款智能穿戴设备上耗费了非常大的精力。那么，OPPO为什么会选择在这样一个时间点进军智能手表领域，是市场回暖了还是跟风，OPPO的机会点又在哪？

全球智能手表市场开始回暖了

2014年是智能手表破冰的一年，3月份谷歌推出系统Android Wear，开始进军智能手表领域，继三星之后，LG、Moto等厂商陆续推出智能手表，同年一代苹果手表Apple Watch正式发布，其中苹果的入局曾一度将智能手表带入了疯狂期。Strategy Analytics数据显示，2015年二季度Apple Watch 的销量为400万台，占全部智能手表市场的75.5%。到了2015年四季度，智能手表出货量更是达到了840万台，首次超过瑞士手表790万台的销量。

不过，与2015年的繁荣景象相比，2016年智能手表市场却迎来了寒冬。根据IDC数据，2016Q3全球智能手表销量同比下降51.6%，Apple Watch全球市场占有率更是从71%下滑至41%，销量同比下滑近72%，智能手表全球出货量仅2110万台。剖析其中原因，不乏有功能单一、续航短体验不佳、生态不完善等等问题，当然智能手环销量的激增也是一大诱因。IDC数据显示，2016Q2全球智能手环销量同比上涨48.7%，中国智能手环市场同比增长率高达92.1%。

随后的一段时间里，各大品牌开始深耕自己的优势点寻求破局。苹果深挖健康监测功能，直到去年已经推出第5代Apple Watch；华为自研系统和芯片，主打运动健康和长续航，2019年10月发布的华为Watch GT2取得线上销售平台1分钟破亿的的成绩，45天出货量超过100万台。华米专注自主研发，拥有7大系列智能手表产品线，产品遍及海内外。2019年底，小米进军智能手表领域，首销也取得了不俗的战绩。从第三方统计机构Strategy Analytics的数据看，2019年第三季度，全球可穿戴设备市场出货量达到1400万部，这个数字比去年同期增长了大约42%，可谓惊人。Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示：“随着消费者越来越多地选择以健身为主导并注重健康的可穿戴设备来作为智能手机的配件，智能手表市场将继续飞速增长。”智能手表的春天，来了！

2020年OPPO的机会来了吗？

经历阵痛期的智能手表市场迎来爆发式增长，除苹果、华为、小米等厂家先得利好，吃上增量带来的红利之外，稍晚布局的OPPO或许也能迎来一波新的机会。

第一，市场机会。当下智能手机市场增长缓慢，天花板效应显现，IoT成为未来待开发的一片蓝海，各家厂商纷纷拿出手机+手表+耳机的战略部署。这方面OPPO的速度并不快，现在更多的是探索式的前进。2019年OPPO推出TWS耳机，在各家都补齐产品之下，OPPO势必要加快动作迅速布局智能手表。另外，eSIM业务的普及，在一定程度上也将是智能手表二次爆发的东风，从而为OPPO带来一些市场机会。

第二，需求机会。根据速途研究院提供的数据，72.6%受访者更喜欢健康监测功能，它除了能够满足用户在运动的实时监测，还能为用户健身提供指导性建议。OPPO入局较晚，更应在这方面深挖，发掘用户需求。