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高性价比提升销量?那个一直不被看好的智能手表市场回暖了

导读: 这两个月国产的智能手表似乎又开始变得活络起来,先是华为Watch 2 2018款发售,后是华米AMAZFIT销量破百万,之前一直不被人看好的智能手表市场出现了回暖的态势。

这两个月国产的智能手表似乎又开始变得活络起来,先是华为Watch 2 2018款发售,后是华米AMAZFIT销量破百万,之前一直不被人看好的智能手表市场出现了回暖的态势。

苹果在2014年9月10日正式发布Apple Watch,希望其能够复制iPhone的成功,成为新的数码科技革命。但在发售后Apple Watch的销量并不令人满意,业界认为智能手表难以成为新的消费需求点。

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在Apple Watch推出之后,Android阵营的设备厂商也开始生产销售智能手表,但反响平平,甚至还不如Apple Watch。这次消费革命看上去是失败了。

Apple Watch

智能手表的市场惨淡当时被分析出了不少原因,首先是技术上的限制使得智能手表难以独立于智能手机运行。人们现在常说的一句话是“手机已经成为人类的一部分,是人体器官的延伸”,这是智能手机取得如今地位的最主要原因。但智能手表现在难以成为“人体器官的延伸”,而只是“智能手机的延伸”。

其次是现有的交互模式对智能手表来说很不利,目前的人机交互只要还是建立在图形系统上,但手表有限的可视面积在很大程度上限制了交互的深入,只能够处理基本的需求。而语音交互系统目前来说还很不成熟,甚至连回复微信都会出现错误,更不要说系统级的指令交互了。

最后是价格,智能手表的价格在早前是比较贵的,更多消费者愿意去购买价格便宜得多的智能手环

这些原因导致在智能手表诞生之初,业界分析和市场表现均不理想的状况。但今年情况似乎有了变化。

根据市场调研公司Canalys的数据,2018年一季度智能穿戴设备出货量过2千万部,增长35%,其中智能手表的占比已经上升到了43%。而在去年,智能手表在整个智能穿戴市场中的销量比重只占21%。

有分析认为,到2022年智能手表将占据智能穿戴设备市场的55%。而随着销量的增长,智能手表的盈利能力也大大增加,销售额占到了可穿戴设备总销售额的80%以上。

那么为什么以前不被看好的智能手表市场又开始回暖了呢?笔者认为主要有三个原因。

首先,智能手表对自身的定位进行了修正,安心地作为智能手机的附庸而存在,可以说就是手机的外设。在这种设计思路下,智能手表的设计更多的围绕“手机不方便解决的需求”,而不再是复制手机功能。

因此现在的智能手表功能精简到了查询时间、接收信息推送、接听通话、支付、定位及其衍生应用(运动记录)等。

其次,在这种设计思路下,智能手表的生产成本也开始下降,价格一下子就下来了。现在一些品牌的智能手表价格已经降到了500元人民币以下,价格这个门槛进一步降低,可以买来尝鲜了。

同时,市场培育已见成效,早一批智能手表佩戴者的辐射作用开始显现,这种粘性很强的设备很适合“安利”给身边的人。现在的消费观念对于拥有一只手表有着普遍的社会认知,在这种前提下,“既然要买一块手表,那就干脆试试智能的”的想法很容易在年轻人之间传播。

最后是儿童市场的发掘,儿童智能产品其实这几年一直都是一个风口,手表也不例外。手表所特有的贴身定位特性,使得在儿童市场颇受欢迎,家长也很乐意购买。这个市场的体量还是很大的。

总之在多方条件成熟之下,智能手表市场出现回暖的趋势已经呈现,而且我们预测这个势头一旦起来就会保持下去。因为这是一种粘性很强的产品,使用智能手表的用户很难习惯摘掉之后的不便感。

但我们也必须清楚的是,智能手表发展得再好,也不会是下一个科技变革的发生点,只要作为手表这个载体存在,其本身的特性就限制了交互的深入。智能手表永远无法成为刚需,只能作为生活的点缀,认清这一点才能做出好的设计。

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