近日，全球调研机构Canaly发布报告显示，2017年Q2全球可穿戴设备市场出货量为970万部，同比增长8％。其中，中国企业小米公司登顶第一，出货量为350万部，同比增长17％；其次为Fitbit，出货量330万部位于第二；而苹果则掉落为第三，出货量为270万部。

可以看出，小米在智能可穿戴领域的崛起已经势不可挡，自从小米发布第一代手环以来，相继推出小米手环光感版和小米手环2代等产品，截止到今年四月份，小米生态链公司华米科技宣布小米手环全球市场累计出货量已超过3000万台。

而同作为国产品牌的佼佼者，华为与小米从手机，到智能穿戴，虽然双方都保持了竞争者的优雅姿态。在手机领域，虽然小米也曾风光无限，但这毕竟已经过去了，现如今华为的势头已经盖过了小米，在相互厮杀的手机圈，小米还是不可避免的掉队了。

但在可穿戴领域，不得不说，华为还真是逊色于小米。小米在可穿戴设备市场表现很活跃，华为反倒有种不痛不痒的轻视感。这是为何呢？

产品定位

对于可穿戴设备厂商来说，要想在市场淘沙中取得一定的市场份额，必须要有自己的特色。比如苹果主推高端智能手表，功能丰富，售价高昂，品牌效应强；Fitbit主推专业运动手表／手环，价格、功能皆处三者中间；而小米手环主打的特色就是赖以生存的高性价比，即采用价格战的简单粗暴方式快速抢占市场份额。

2014年7月，小米年度发布会上小米手环亮相，这款售价79元人民币的包含手机解锁免输密码、监测运动量、睡眠质量，智能闹钟震动唤醒等多项实用功能的智能手环，它一经推出便赢得市场良好的反馈。自此，小米也掀开了国内智能手环发展的新时代。

随后，小米手环已升级到2代，添加了显示屏并具有步数、心率传感器，能与app联动，价格是极具杀伤力的149元。

截止2017年4月份，小米生态链公司华米科技宣布小米手环全球市场累计出货量已超过3000万台。

或许部分人会将小米手环出货量高单纯归功到定价上，但我认为这对小米手环本身并不公平。商品与消费者互动的两个主要素是商品价值和商品定价。商品价值通俗一点说就是它有什么样的功能，能为用户带来什么。

我们不妨以小米手环在可穿戴市场的定位来举例。智能手环很大程度依赖于手机，它的作用不外乎统计运动、睡眠数据，来电提示和解锁手机屏等。

当我们将手环与智能手表（比如Apple Watch）对比，不可否认后者的功能更加丰富，比如多了更大的可触控显示屏、短信／微信的显示等。但作为手机的延伸，小米手环没有那么多与手机重叠的功能反而突显了它的性价比。这也是整个可穿戴行业的发展瓶颈：我能用手机解决的事情，为什么还需要价格昂贵的你？

所以，我认为小米在商品价值与价格的平衡上把控得比较精准。

与小米手环主打的性价比不同，华为智能穿戴针对的是高端商务人士。说实话，华为之所以有底气去定位高端商务市场，相信与华为强大的技术支持脱不了关系，但偏偏华为还是走错了路。

我们都知道，自去年下半年开始，可穿戴设备就突袭“寒流”，坏消息更是层出不穷，甚至有业内人士感慨：可穿戴已死。同质化的产品定位，智能手机功能的延伸，是可穿戴设备市场走向衰落的关系所在。华为手表可以做到运动监测功能，而这样的需求小米手环可能做到，试问这样的背景下，消费者有何理由不选择小米呢？