TWS耳机市场的2023年

又到了年度盘点时刻。

2023年，大环境波诡云谲，科技圈浪潮依然奔涌不停。

大模型打开AI新世界，Vision Pro引领空间计算，智能电车超越油车，拼多多“新王”已立，智能手机狂卷创新，新硬件层出不穷，鸿蒙系统加速壮大，AI芯片驱动万物……2023年，科技产业发生了太多重大事件。

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在经过四年的快速发展期后，TWS耳机市场似乎陷入了「瓶颈期」，根据Canalys表示，2023年第三季度全球个人智能音频设备出货量同比下跌3%至1.1亿部。从全年的数据来看，TWS耳机市场的表现也相当中规中矩，完全没有前几年那种「风光无限」的劲头。

难道才诞生10年的TWS耳机，也进入到了瓶颈期？趁着2023年的这个特殊节点，我们一同来回顾一下属于TWS耳机市场的2023年。

音质不再是第一需求？

作为用户用来听移动音乐的主要途径之一，TWS耳机最重要的一点依然是音质，早期的TWS耳机受限于成本、处理器以及编码方面的因素，基本只能做到听个响，除了方面携带外全方位被有线耳机吊打。也难怪当时有不少网友都评论TWS耳机就是听个响罢了。

（图片来源：vivo官方）

但随着L2HC、LDAC、aptX Lossless等最新一代音频编解码技术的出现，TWS耳机在延迟性、音质、智能联动性上都有了质的飞跃，也让TWS不再是「美丽的废物」。但TWS耳机也像手机一样，在经过两三年的快速发展后，似乎也进入到了技术瓶颈期，我们很难从去年和今年的产品中找出太多差距。

如此局面只会导致一个情况出现：厂商不再卷技术卷高端产品，而是把技术下放到中端甚至是入门产品上。从IDC公布的市场调研数据来看，200元及以下价位段的产品出货量占到了整个市场的59.6%，以199元的Redmi Buds 5为例，它拥有46dB的降噪水平，这个参数已经与那些四位数的TWS耳机极为接近了，虽然在音质和功能上仍有不小差距，但Redmi能把旗舰耳机的一大卖点下放到两百元价位段就足以说明问题，相信在2024年会有更多性价比极高的入门和中端TWS耳机入场，未来的市场依旧属于中低端。

（图片来源：小米官方）

这是否说明高端TWS耳机已经没有进步和升级的点了呢？并不是，除了音质和降噪外，厂商们还发现了第三个「卖点」：空间音频。这项技术首发在AirPods 3上，需要通过AirPods内置的相关芯片和技术协同才能实现最佳效果。也因此早期宣传自己也搭载了空间音频技术的厂商，产品表现却往往不尽如人意，是啊，赶鸭子上架的产品能好到哪里去呢？

不过Bose在今年下半年时在空间音频方面可以说拿出了一份超越苹果的答卷，Bose将这项技术命名为沉浸式音频，打开这项功能后能瞬间感到耳机的音场扩大了数倍，从耳机中传出的声音也从简单的双声道变成了一个密闭的小空间。小雷在评测这款产品时也确实感受到了Bose的用心程度，详情可观看之前的详细评测Bose QC消噪耳机/耳塞Ultra体验：降噪强力选手。 

虽说在原理上，AirPods和Bose QC消噪耳机 Ultra是完全一致的，但显然拥有深厚技术积累的Bose在这方面完成得更加出色，这也说明一个问题，并非只有苹果一家能在技术上实现领先，其他厂商们只要愿意沉下心来，是完全可以做到超越苹果的。

空间音频使得TWS耳机拥有了更多的可能。传统的耳机音质往往由工程师调音、单元结构、材质、设计等相关，TWS耳机也是如此，而且相比起传统耳机来说，TWS耳机还需要腾出空间安置蓄电池、无线接收模块等硬件，声学设计难度更大。当然，计算音频技术不仅仅惠及TWS耳机，基于手机系统打造的音频功能，将会使得手机系统的HiFi体验得到明显提升，基于此，独立音频芯片或许会成为一些厂商下一个角力的战场。

音质/降噪/舒适度，TWS的未来是什么？

大量资本和品牌的涌入，确实在短时间内加速了TWS耳机的普及速度，全球市场年出货量从2017年的918万副迅速扩大至2022年的2.877亿副，5年时间翻了3倍。不过从细分数据来看，苹果的AirPods依旧在TWS耳机市场处于统治地位，哪怕如今的AirPods在音质、降噪、续航、舒适性上被其他品牌超越，但它依旧能以27%的市占率实现「遥遥领先」。

究其原因，还是苹果在生态方面足够完善，例如AirPods Pro二代内置的H2芯片能配合iPhone和一众苹果设备实现无缝连接，这种看似十分简单的体验实际上能促使诸多用户选择它的关键因素。

而这也是友商们所学习和借鉴的一个点，毕竟谁不希望自己花同样的价格能获得更多的功能和更好的使用体验呢？不过加功能也并非简单说说即可，前文也曾提到苹果是依靠H2芯片以及自家多年来的联动协调能力才能做到如今的水平，换句话说，拥有自研芯片无疑会为厂商建立起或先发或独有的功能、成本控制优势，但在行业内拥有量产自研芯片与终端产品线的品牌却只有三家，除了苹果以外，只剩下华为和索尼。

（图片来源：苹果官网）

耳机自研芯片的作用与手机上的自研芯片有些相似，它能够大幅提升关键参数，例如耳机上十分重要的传输带宽能力、音频信号传输速率、算力等。能够更好地发挥出耳机本身的潜力，也能在功耗、续航以及重量上有明显提升。

另外，随着人工智能技术的发展，未来的TWS耳机将更加注重与智能语音助手的融合，为用户提供更加便捷的智能生活体验。厂商们也会通过大数据分析和用户需求调研，提供更加个性化的产品定制服务，满足不同用户群体的需求。

市场前景方面，TWS耳机未来将迎来更加广阔的发展空间。根据市场调查机构的预测，到2025年，全球TWS耳机市场规模将达到270亿美元，年复合增长率为26%。这一增长主要得益于以下几个方面：

第一，消费者需求持续增加：随着生活水平的提高，消费者对于个人娱乐设备的需求也在不断增长。TWS耳机凭借其便携性、舒适性和时尚性，将成为消费者的首选；

（图片来源：雷科技摄制）

其次，技术创新将推动TWS耳机行业不断向前发展，为用户带来更加优秀的产品体验；

最后，越来越多的TWS耳机厂商选择手机、音响、汽车等产业进行跨界合作，拓展更广泛的市场空间。

TWS耳机的未来将是技术革新与市场前景双重驱动的发展过程。在这个过程中，TWS耳机厂商需要不断创新，紧跟市场需求，为用户提供更加优质的产品和服务。同时，政府和社会各界也应给予支持，共同推动TWS耳机行业的繁荣发展。 

CES（美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会） 2024即将盛大开幕，雷科技将派出“一位天明”领衔的报道团赴美国·内华达州·拉斯维加斯 CES 2024现场全程报道，敬请关注。

来源：雷科技

       原文标题 : 2023年TWS市场盘点：厚积薄发，等待时机