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AirPods不光是苹果的现金牛,还是下个时代的入口

2019-12-09 09:02
电科技
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也许是对自身的产品有足够的信心,苹果并没有声势浩大地为AirPods Pro开一次发布会,而是选择了悄无声息的上架官网。

事实证明,苹果确实有足够的底气这样做,根据彭博社透露,得益于AirPods Pro的带动,2019年AirPods产品线的出货量预计将超6000万副,同比增加了100%。

虽然AirPods依然隶属于音频设备,但是从功能、硬件配置以及AirPods迭代的角度考虑,苹果显然并不满足于AirPods仅仅成为一个单纯的耳机产品——而是更多的希望其成为下一个时代的入口。

可以说,得益于巨大的出货量,AirPods之于苹果,不论是短线的营收,还是长线的产品布局,都意义重大。

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AirPods的营收比重进一步放大

2019年10月30日,苹果公布了19年第四财季(换算下来,也就是截至 2019年9月28日第三自然季度)的财报,从财报来看,苹果众多产品线增速最快的当属“可穿戴设备、家庭和配件”类目,其营收达到了65.2亿美元,同比增长了54%。

虽然“可穿戴设备、家庭和配件”涵盖了包括AirPods、Apple Watch、iPod在内的苹果众多配件产品,但是从产品的热度来看,毫无疑问,AirPods和Apple Watch贡献了营收的大头。

要知道,全新的AirPods Pro是在2019年10月29日才发布,并没有进入19年第四财季的财报。

得益于AirPods Pro客单价的提升,再结合上文提到的彭博社的预测,可以预见的是,苹果下一个季度的财报,在AirPods Pro的带动下,“可穿戴设备、家庭和配件”营收必将再创新高。

可以说,在iPhone营收放缓后,AirPods产品线的进一步拓张,对于苹果的财报有着重要的提振作用。更重要的是,在手机江河日下的时刻,AirPods或许也将是苹果转换赛道的利器。

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语音交互是AirPods最具潜力的亮点

纵观AirPods近三年的历史,除了加入降噪、无线充电等辅助性功能,最大的亮点,当属针对Siri的优化。

2016年第一代AirPods虽然支持与Siri的对话,但是由于仅搭载了W1芯片,因此,并不支持语音呼出Siri。而2019年更新的第二代AirPods以及AirPods Pro则通过搭载相同的H1芯片,加入了“嘿,Siri”语音唤醒Siri的功能。

语音唤醒Siri除了是追平苹果自家的iPhone,获得一致的生态体验外,更多的或许是苹果对于语音交互革命的敏锐察觉。

近两年,智能音箱市场异常火爆。根据Canalys的统计数据显示,2019年第三季度,全球智能音箱出货量为2860万台,同比增长了44.9%。其中排名前五的分别为亚马逊、阿里巴巴、百度、谷歌与小米。

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从这个统计数据可以直观的看出两个问题,一是头部的互联网公司在智能音箱领域已经杀的一片火热,二是苹果家的HomePod在激烈的竞争中没有收获足够的份额。

虽然直观上来看,苹果在第一波的智能音箱热潮中已经落伍,但是当我们剥离音箱的表面看本质,就会发现,苹果似乎一点也不用着急。

以小米的智能音箱为例,剔除播放音乐这些只属于音箱的功能,其最大的亮点就是语音交互,比如我们可以通过语音完成交话费、查天气、控制IoT设备等操作。

换句话说,目前在智能音箱领域的企业争来争去,争的无非就是市场份额——通过提升市场占有率,占据语音交互这个重要的入口。

明白了这个道理,我们再回过头来看苹果的AirPods,就会发现,苹果很巧妙的避开了杀的火热的智能音箱市场,在iPhone的带动下,让AirPods收获了不俗的市场份额,同时也占据了语音交互这个异常重要的入口,可以说是对智能音箱头部企业的“珍珠港偷袭”。

更重要的是,考虑到AirPods更靠近我们的耳朵和嘴巴,理论上来讲,AirPods不论是在私密性、易用性还是便携性上,都要强于智能音箱。

续航和易用性是苹果不得不面对的问题

虽然AirPods作为语音交互的入口,有无数优势,但是有两个劣势也限制了AirPods进一步的发展。

首先就是续航问题,根据苹果介绍,AirPods单次最长续航成绩也不过5个小时,这对于一个需要全天候随时随地呼叫的语音助手类设备来说,无疑是不够用的。

当然了,我们可以放弃听音乐、降噪的需求,仅仅让AirPods保留语音助手的功能,那么想必可以获得最少一天的续航成绩,但是如果不能听音乐,我们还会有动力佩戴一款“耳机”吗?

不过,从趋势来看,真无线耳机的续航成绩确实是在进步的,比如,在AirPods之前,真无线耳机平均的续航水平也就3个小时,而索尼最新的WF-1000XM3真无线耳机,最高可以达到单次8小时的续航成绩。

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因此,决定AirPods作为语音入口最大的困难直接就落在了语音的易用性上。

根据SUMO Heavy对1000多名美国成年人的调研报告显示,仅有16%的用户都使用语音助手,而有46%的用户从来没有使用过语音助手。

想必大家在日常使用的时候可以切身感受到Siri的局限之处,比如,当我们想找某个联系人的时候,Siri很大可能会给我们反馈“那得先给iPhone解锁”。而目前国产智能音箱普遍可以做到的充话费、购物等功能,Siri想都不要想。

所以,目前苹果在语音交互上最大的问题是,占据了入口,但是具体的应用并没有及时跟上,因此造成了极其割裂的产品体验。

不过,根据Mangrove Capital Partners预测,苹果或许将在2020年的WWDC上推出SiriOS,也就是说构建以Siri为中心的语音交互生态。 到那时,AirPods的潜力,或许才会被彻底释放。

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