穿戴设备市场由苹果和小米两家争雄已有数年，而近日市调机构IDC给出的数据显示华为的穿戴设备出货量同比猛增282．2％，出货量直逼小米。这一幕看起来是如此熟悉，在智能手机市场小米曾一度领先华为，但是如今小米手机的出货量只有华为的一半多点，在穿戴设备市场华为似乎有望重演击败小米的故事。

华为的穿戴设备出货量直逼小米

在穿戴设备市场，小米早期凭借其价格低至79元的小米手环迅速崛起，甚至一度夺得全球穿戴设备市场第一名，但是苹果凭借其强大的品牌号召力和技术研发实力，Apple Watch迅速在穿戴设备市场崛起，这两年苹果在穿戴设备市场的出货量已领先于小米。

华为在穿戴设备市场一开始并没介入低端市场，它先是推出了售价昂贵的华为watch，华为watch售价超过2000元，同时由于它所采用的Android wear系统无法在中国市场落地，并未能迅速占领市场，出货量一直寥寥，但是华为watch还是成功的帮助它在穿戴设备市场打响了名声。

2014年华为旗下的荣耀品牌推出荣耀手环，一如荣耀在智能手机市场的定位那样，荣耀手环主打性价比，定价对标小米手环，目前推出的荣耀手环最低价只要99元，甚至低于目前在售的179元的小米手环3，凭借较低的价格、不错的品质，荣耀手环逐渐起量，在穿戴设备市场与小米打起了擂台。

据IDC公布的今年一季度的数据显示，苹果、小米、华为的穿戴设备出货量分别为860万、660万、500万，位居穿戴设备市场前三名，而且华为穿戴设备的出货量同比增速最高，它们的出货量同比增速分别为49．5％、68．2％、282．2％。另外，三星则位居穿戴设备市场第四名，同比增速也高达151．6％，在增速方面位居第二名。

值得注意的是，苹果、三星的穿戴设备注意以价值较高的智能手表为主，华为watch也有一定的出货量。据市调机构counterpoint公布的今年一季度智能手表市场出货量排名显示，苹果、三星、华为分别位居智能手表市场第一名、第二名、第六名，为小米生产小米手环的生态链企业华米推出的智能手表品牌AMAZFIT则位居该市场第五名。

华为有望在穿戴设备市场赶超小米

从上述资料可以看到，小米在穿戴设备市场面临的问题其实与它在智能手机市场颇为相似，那就是小米手环定位低端，导致它一直无法向上突破，这应该是它在穿戴设备市场被华为紧逼的原因。

小米手环一开始定位超低端，导致被打上审核的廉价低端烙印，导致它难以向高端市场拓展。相比之下，华为一开始以华为watch在穿戴设备市场打响品牌，然后再以荣耀冲击低端市场，进而迅速取得出货量的成长，似乎其成长潜力要大许多。

在智能手机市场正是如此，华为品牌主打高端市场，这让华为品牌拥有更好的声誉，而另一边其则以荣耀品牌深入小米占据优势的中低端市场迅速抢夺市场，最终在智能手机市场实现了赶超小米手机的目的，而小米手机则一直难以向高端市场拓展，最终导致了如今在国内智能手机市场持续被华为、OPPO、vivo围殴的局面。

小米的生态链企业华米早早就认识到了这一问题，因此在借助小米的力量凭借小米手环这款产品成长起来后，即在2016年推出了主打中高端市场的智能手表品牌AMAZFIT，也正是凭借早早布局它在智能手表市场占有了一席之地，而且华米的业绩显示其主要利润来源也是AMAZFIT智能手表业务。

从一季度的数据可以看出，经历了数年的耕耘之后，华为今年在穿戴设备市场终于有了收获，成长迅速，同比增速是小米的四倍，按照这样的发展势头，到本季度结束它就有望超越小米成为全球第二大穿戴设备品牌。

小米与华为在智能手机、穿戴设备市场的发展都可以看出，对于一家企业来说及早布局高端市场才有助于企业获得更长远的发展，这是值得国内企业思考和学习的地方。