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红利过后增速放缓,智能手环如何不再“鸡肋”?

导读: 摆脱早期的恶性价格竞争,以及产品的同质化问题,智能手环产品如能做到差异化竞争,将会迎来新的一轮增长空间。

看似并不起眼的智能手环,却被小米炒成了热门话题。

近期,小米宣布将于9月19日正式发售带有NFC版本的小米手环3。小米手环畅销的话题性并不亚于小米手机。

从最新公布的数据来看,目前小米手环全球累计出货量已经超过5000万支。而据调研机构IDC统计,2017年小米手环连续三个季度超过苹果,在全球可穿戴硬件市场出货量中一度排名首位。

不过,在充分释放市场初期的红利过后,智能手环市场也面临着增速放缓的难题。

扩张迅速但增速放缓

可穿戴设备当中,智能手环的发展相对顺利。

相比于受续航制约的智能手表,智能手环由于成本及售价较低,更容易在消费市场上普及。并且在产业链上,智能手环的屏幕、芯片及传感器等模块都可以批量购买进行组装生产,因此厂商很容易便可入局,而小米就是其中的一员。

以性价比主导的小米,在小米手环上同样沿用了这一战术。2014年,市面上依然普遍销售着数百至上千元的智能手环,彼时小米手环一代以79元的售价立马拉低了整个市场的价格,也由此打响了“价格战”。短短四年,小米便成为了这一市场的头部企业。

根据调研机构IDC最新数据显示,2018年第二季度全球可穿戴设备市场出货量达到2790万台,其中小米出货量达到420万台,市场占有率以15.1%排名第二。

产业观察家洪仕斌向时代财经表示,小米手环成功的关键在于其有强大的品牌影响力为其背书,并且通过高性价比路线迅速占领市场,最终扩大规模以量取胜。

不过,在经历了几年的迅速增长期后,智能手环目前已经出现了增速放缓的迹象。在IDC统计的今年第一季度全球可穿戴设备的出货量上,数量为2510万台,仅取得了1.2%的增长,这与一年前18%的同比增长相比,增长幅度有了明显衰退。

有业内人士认为,智能手环已经发展到了瓶颈期。“目前为止,手环持续的增长已经接近五年,手环的基数已经很大了,不可能像前两年那样百分之几十、甚至翻番的增长。”

另外,产品创新不足及同质化严重也是影响手环增长的主因。时下,许多智能手环的功能都很相似,大都具备时间显示、步数检测、心率检测、睡眠检测、消息提醒、久坐提醒等,除此之外并没有其他创新的功能。

目前智能手环产品正面临着一个尴尬的问题,即无法真正为消费者提供解决方案。“我觉得智能手环可用可不用,像睡眠检测、步数检测,虽然能够记录下我的日常数据,但是没办法帮我解决实际生活问题。”有不少消费者这样认为。

正因为此,智能手环也一直被人认为是一款“鸡肋”产品,虽然有着广泛的用户量,但不足以让用户形成生活必需品的概念。

差异化成增长关键

对于日趋同质化的智能手环,细分产品成为其提振销量的突破口。

一直以来,智能手环都主要针对人体健康做各种数据统计,但是没有直接关注到用户痛点,即满足用户的日常需求上。而随着对日常出行的重视,厂商开始往交互功能上提升体验。

以小米此次主打的NFC版小米手环3为例,其支持164座城市的公交IC卡,实现移动充值等服务,极大地方便了用户的出行生活。

据了解,小米手环3普通版早在今年5月便已上市,不过NFC版却一直延迟至今尚未发售。时代财经向小米方面求证版本延迟发售的原因时,对方尚未给予回应。不过从市场反馈来看,许多消费者对于具有NFC功能的智能手环认可度较高。

“NFC智能手环可以充当城市公交一卡通,也支持公交账户充值支付,乘车、乘地铁只需要刷一下手环。”一位了解智能手环产品的消费者向时代财经指出。

除此之外,注重防水性能、跑步运动甚至日常穿搭等方向的智能手环也随着市场需求应运而生。如荣耀不久前便发布了主打50米防水使用的荣耀手环4,能够自动识别泳姿,划水次数等;而主打跑步定位的荣耀手环4Running版,则能够监测跑姿,并针对跑姿问题给出科学的运动建议。

洪仕斌认为,针对不同人群开发细分产品,智能手环的定位也会更加清晰,无论是对于行业的洗牌,或者是针对厂商及消费者来说都会起到积极作用。

市场研究机构Gartner曾预测,2021年全球可穿戴设备出货量或将达到5亿台,总营收550亿美元。尽管增速有所放缓,但可穿戴设备市场的前景依然明朗,而智能手环也尚有很大的潜力可挖。

摆脱早期的恶性价格竞争,以及产品的同质化问题,智能手环产品如能做到差异化竞争,将会迎来新的一轮增长空间。

文/时代财经  沈思涵

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