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华米自有品牌销量过百万,去小米化或进一步加强

导读: 小米的生态链企业华米科技宣布其自有品牌AMAZFIT手表在今年上半年的销量达到100万台,说明其自有品牌正逐渐发展壮大,可望在未来进一步摆脱对小米的依赖。

小米的生态链企业华米科技宣布其自有品牌AMAZFIT手表在今年上半年的销量达到100万台,说明其自有品牌正逐渐发展壮大,可望在未来进一步摆脱对小米的依赖。

华米自有品牌销量过百万,去小米化或进一步加强

依赖小米的得与失

小米向来强调性价比,无论是它自己的手机、电视机等业务,还是生态链企业提供的手环、移动电源等产品,性价比优势帮助小米成为国产手机四强,其电视机业务在乐视电视衰败后接过互联网电视的大旗正处于高速增长中,而手环、移动电源等产品也做到了行业的前列。

作为小米手环的合作企业,华米因为小米手环的热销而迅速成长为一家独角兽企业,并成功在今年初登陆美国纽交所,作为一家在2014年创立的企业,不到四年时间就成功上市无疑是相当成功的,而这当中小米对它的支持至关重要。

据华米的业绩报告显示,2015年、2016年及2017前三季度,小米收入分别占华米总营收的97.1%、92.1%和82.4%,小米是华米最主要的客户和分销渠道,可见华米对小米的依赖。另外,华米的股东材料显示,第一大单一股东华米CEO黄汪持股39.4%;顺为资本持股20.4%,小米旗下基金People Better limited持股为19.3%,雷军系合计持有的股份达到39.7%,超过了创始人兼CEO黄汪持有的股份。

其与小米合作的小米手环为它带来了绝大部分的收入,但是却也导致它难以获得利润,这是因为推出的小米手环一代售价仅为79元起,手环二代的售价提升到了149元,较低的售价导致其净利润低下,这是导致它在2015年、2016年的净利润仅有-0.38亿元、0.24亿元的原因。

为了提升净利润,华米在2016年8月推出了自有品牌AMAZFIT,以摆脱对小米的依赖,华米与小米的合作协议将在2020年到期,这也迫使华米及早寻找自己的出路,避免到时候双方的合作协议到期发生改变后导致华米的发展陷入困境。

自有品牌提升华米的净利润率

华米在2016年推出自有品牌AMAZFIT后,经过一年时间的培育在去年开始逐渐发展,而到了去年四季度AMAZFIT更为提升其净利润率做出了巨大的贡献。

2017年四季度的业绩显示,华米营收同比增长22.8%,净利润同比增长68.2%;2017年全年的净利润更是同比增长超过六倍,这被认为主要是来自于AMAZFIT品牌业务的拉动,当然部分也来自于其小米手环2售价提升后带来的拉动。

其实回顾小米自己的手机业务也可以看出,性价比对于小米来说是一把双刃剑,红米品牌推动小米成为国产四强和全球前五大手机品牌,但是也导致它至今都难以在高端手机市场有所作为,这导致它2017年的手机均价仅有880元人民币左右,显然对于华米来说及早布局高端品牌,摆脱小米手环带来的品牌形象影响将更有利于它未来的发展,毕竟对于一家企业来说有利润才能取得更长远的发展。

华米创始人兼董事长黄汪表示,他对“自有品牌AMAZFIT的良好表现感到非常高兴”,未来他将进一步加强发展AMAZFIT自有品牌业务,以创造更大的价值,并进一步加大AMAZFIT品牌在海外市场的扩张,当然就目前来说由于小米依然为它提供绝大部分的收入还将继续与小米合作,近期刚刚发布的小米手环3上市17天就出货量100万只,显示出小米手环依然广受市场欢迎。

华米的发展将给其他小米生态链企业提供参考,对于一家企业来说可以依靠合作伙伴发展壮大,但是长远的发展还得靠自己,获取利润才能保证企业的长久发展,过于依赖其他企业是难以持久的。

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