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耳朵经济崛起,OPPO凭什么角逐TWS战场?

2021-01-26 08:37
歪道道
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OPPO Enco X

2020年全球疫情爆发,对音乐行业也是一大灾难,全球音乐产业收益都呈下滑趋势,实体专辑销量更是雪上加霜。但令人诧异的是,黑胶唱片犹如一匹黑马,逆势增长,创下了1991年以来黑胶唱片销量的新记录。

黑胶唱片机

黑胶唱片作为一种音乐载体,在国外一代又一代人的传承中已经成为一种文化符号,情怀赋予了其收藏的价值。与他们不同,我们对音乐的认知大概是从家用音乐设备的普及开始的,尤其是经历过互联网向移动互联网变迁的一代人,对音乐载体的记忆大多停留在以前一款心心念念的MP3,或是音像店刻录的一张10块钱任选10首的CD碟上。

比如在2005年,很多人或许还记得那年的《超级女声》选秀,李宇春引爆舆论,追逐音乐的梦想也在全国各地开花,当时手拿一款OPPO的MP3,必然成为学生们歆羡的对象。

如今我们对声音的追逐不再仅限于音乐,声音载体的升级与竞争已然过渡到TWS耳机上。

耳朵经济与TWS耳机的新战场

音乐载体从黑胶唱片更迭到磁带再到CD唱片和MP3,每种载体都仿佛代表着某个时代的记忆,但是随着移动互联网时代来临,音乐载体脱离实体而变为流媒体,整个产业的焦点也转移到纯粹的内容竞争上来。

以前是产品引领时代潮流,如今则是需求带来产品升级。

2019年暑期《陈情令》热播,除了捧红了两位顶流,这一热播剧还开了一个先例,让两位主演的配音演员也登上了海报。不少粉丝认为此举是剧组对于配音演员的重视,率先为这部剧贡献了播放量。耳朵经济兴起,更早还表现在游戏领域,2017年《恋与制作人》横空出世,很快便成为爆款,很大程度上归功于主角团强大的配音阵容。

配音演员出圈,动画、游戏、有声小说、有声漫画、广播剧等多样化的内容蓬勃发展,这背后是一大群声控党的觉醒。他们既对优质内容趋之若鹜,也因为对声音有所追求而希望获得更好的听觉体验。

所以,苹果推出的AirPods和AirPods Pro因为良好的使用体验受到了用户的追捧,这也引得众多消费类耳机品牌厂商、数码品牌厂商、手机品牌厂商纷纷杀入TWS耳机市场。

传统音频设备厂商和手机厂商共同争抢TWS耳机的蛋糕,TWS耳机江湖早已是暗潮汹涌。一面是索尼、JBL、BOSE、B&O等国际知名耳机品牌,借助其自身雄厚的供应链资源和数十年来深耕耳机市场的顶尖音频技术,在过硬的产品性能上不断吸引着消费者,尤其是对音质有硬性要求的耳机发烧友。

而另一面华为、小米、OPPO、vivo等公司相继押注TWS耳机赛道,产品与手机端互联互通,优秀的软件体验和相对友好的价格,尤为受到国内消费者的青睐。

不过,传统耳机厂商重技术而轻设计,偏向于工业风格的设计在追求个性化的消费者面前显然不够讨喜,尤其是与手机的连接和使用体验还有较大的提升空间。比如有些产品必须通过单独的APP才能连接手机,切换模式、调节音量等操作均需要在手机端进行。与之对比,手机厂商跨界耳机行业,虽然能与自家手机实现快速、便捷的连接,使用起来更加方便,往往又因为缺乏核心技术的支撑,音质表现差强人意,称其为“舍本逐末”并不过分。

在TWS耳机赛道的这些参与者中,OPPO其实稍有不同,其本身就以音乐播放器业务起家。近期,OPPO年度旗舰TWS耳机OPPO Enco X凭借卓越的音质和突出的降噪表现接连揽获十余项权威媒体奖项,再次让外界注意到了这家隐秘的声学大厂。

OPPO Enco X揽获十余项权威媒体奖项

OPPO Enco X是OPPO首款与北欧高端Hi-Fi音响品牌丹拿联合推出的高品质音质TWS耳机,它做到了同价位相对较好的降噪效果,并且有4档降噪模式,适应不同的使用环境。并且还有多种便捷的操控方式,使用体验也值得称道。

更重要的是,这款产品实现了手机厂商推出的TWS耳机产品音质的革新。它搭载OPPO自研的DBEE 3.0声学系统,通过创新的平面振膜+动圈同轴双单元,实现了硬件革新。同时,丹拿首席声学专家及其团队曾在欧洲最大的声学实验室对 OPPO Enco X 进行调音,再加上对LHDC高码率传输技术的支持,OPPO Enco X的音质达到了同价位TWS产品的标杆级水准。钛媒体、手机之家、太平洋电脑网、IT之家等权威媒体均对其音质称赞有加。

之所以能做出如此出色的产品,与OPPO十六年的声学技术积累密不可分。回溯OPPO的发展史,其实OPPO身上影音巨头的影子一直没有消失。

声学盛宴背后OPPO的技术长跑

很多人认为OPPO本身就是手机厂商出身,这话不假,但如果把时间拉长,OPPO在成为一个成功的智能手机品牌之前,更是一个成功的影音技术公司。OPPO从MP3时代承袭下来的声学技术,支撑着OPPO在移动互联时代的音频产品创新和技术升级,而进入TWS耳机的战场,这些技术积累表现了“强者愈强”的力量。

回顾OPPO作为一个声学大厂的发展过程,在MP3时代、蓝光影音时代和目前的声学产品时代,OPPO给用户呈现了一场场印象深刻的声学盛宴。

2005年,MP3行业在国内已经是红海一片,比较低的门槛导致杂牌军泛滥,将近2000家的生产企业共同抢食这一蛋糕,可却集中在低端市场。而OPPO果断选择避开低端市场的恶性竞争,在X3、X5、X7的基础上,推出了OPPO X9这一具有里程碑意义的产品。当时OPPO X9采用飞利浦PNX0101解码芯片,配有德国原版森海塞尔MX400耳机,高水平的性能一举打开了国产品牌的市场,被誉为“国产MP3真正意义上的开门红之作”。

OPPO X9 MP3

OPPO X9的开门红,也奠定了OPPO 在音频播放器市场上追求音质、追求高端的基调。其精美、可炫耀外观的设计理念也延续到了今天。

OPPO UDP-205蓝光播放机

如果说MP3时代OPPO最大的作用是改变了国产品牌在音频行业的弱势地位,那到了蓝光影音时代,OPPO更为外界赞扬的一点是产品走出了国门,改写了外国人对中国产品的固有印象。比如美国计算机专业杂志 PC Mag 给 OPPO 颁奖时就曾表示,“人们在谈论蓝光机的时候只有两个品牌:OPPO 和其它”。

OPPO蓝光机超越其他品牌的优势在于两点:最好的画质清晰度和最好的音质,产品主要零件也都是业界最高水平。旨在将极致的音画盛宴带给广大消费者。

虽然属于蓝光机的时代很快就过去了,但是基于蓝光机高端品牌的市场定位,OPPO深入头戴式耳机市场,由此也较早触摸到真无线耳机的机遇。

纵观音频载体的变迁,真无线耳机可以说是声学技术的集大成者,这也正是OPPO的竞争优势所在。

以OPPO Enco X为例,该产品搭载全新的DBEE 3.0声音系统,从2007年OPPO开发DBEE 1.0 动态音效至今,已有13年。除算法调节外,这款耳机最大的变化是硬件革新,采用了常见于高端音响的同轴双单元设计,前置超导磁平面振膜高频单元,后置三层复合大动圈中低频单元,声音输出自然顺滑,并且还延续了OPPO在平面振膜耳机上的技术积累,带来了如钻石般透亮的高音。

OPPO Enco X采用同轴双单元设计

可见,在TWS逐渐成为智能手机厂商短兵相接的新战场的背景下,OPPO在音频技术上的这些积累正在重获新生。

技术升级的本质:坚持用户需求为导向

前段时间,市场研究机构Counterpoint公布了2020年第三季度可穿戴设备出货量和市场份额报告。其中TWS耳机和智能手表在2020年继续支撑可穿戴设备市场,预计TWS耳机的年出货量将增长83%,达到2.38亿副。

从这一报告中可发现,手机厂商的产品似乎比传统耳机大厂的产品更受消费者欢迎。究其原因,可以说,手机厂商比传统耳机厂商更懂消费者。正如前文所说,手机厂商们把耳机与手机协同使用的体验作为视听享受的一环来看待,在手机端的软件体验上更照顾用户的感受。

多年以来,OPPO固然把更多的重点放在技术沉淀上,但对于数码视听产品,其一贯坚持“先用户、后技术”的理念,即先深入洞察消费者的需求和使用习惯,再通过强大的技术,为消费者带来更好的产品体验。

比如在蓝光影音时代,OPPO针对国内市场普遍存在的碟片质量差问题,公司沟通供应商MTK,从市面上搜集所有质量差的碟片,对那些脏污碟、偏心碟、磨花碟上极差的数据进行调整。比如通过增强光强、调整光驱读取转速、加入滤波等方式,让这些碟片也能较好地读取出来,这一做法大受用户好评。

在TWS产品的研发上,OPPO也是针对用户痛点进行深度解析,然后做出合适的改变。比如在研发Enco Free时,由于半入耳耳机的低音较差,想增加扬声器的功率又没有那么多的空间,于是OPPO业界首创导入了超线性扬声器,加大振幅,在保证佩戴舒适度的前提下,取得了不错的效果。

而OPPO Enco X尊重和满足用户需求,除了在硬件、算法、调音和传输技术等方面发力,提升音质水平,更多表现在一些细节上。比如当前市面上大多数同类产品不能在耳机上调节音量,不够便利,OPPO Enco X通过滑动耳机柄部控制音量的方式解决了这一问题,用户无需拿起手机就能实现对耳机的自由操控。在降噪方面,OPPO也考虑到用户不同的场景,提供了四档降噪模式调节,根据不同用户的降噪需求,提供人性化的降噪体验。

OPPO Enco X支持人性化的便捷操作

“我们自己对于声学的理解在提高,对于音质的理解和设计思路都在变,但是不变的是我们追求给用户最完美的声学体验的心”,一位在OPPO内部见证了OPPO影音到OPPO声学发展的老员工如此说道。

如今,我们已经进入5G时代,IoT也已然成为各大厂商角逐的新高地。手机将不再是 IoT 生态的唯一入口,以耳机为入口的互联互通场景也会为用户带来更多便利,这意味着抢夺TWS耳机市场,有了更深的商业价值。

可以肯定的是,OPPO已然蓄势待发,以用户需求为导向的产品理念,与标杆级的产品实力,将是OPPO的两大有力武器。

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