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2020年全球TWS无线耳机行业快速崛起

2020-09-09 14:28
前瞻网
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苹果的Airpods从2016年发布到2020年已经演进到了第二代,其通话的稳定性以及待机时间都给用户带来了深刻的印象,成了TWS无线耳机的标杆。在苹果头部企业进行市场开拓之后,众多厂商积极跟随展开布局,TWS无线耳机整体市场有望持续快速增长。同时,包括智能终端无孔化趋势、蓝牙技术、芯片技术的不断提升,也将进一步加快TWS无线耳机的产品普及。

TWS耳机出货量增长强劲

随着性能的改善,用户体验的提升,TWS耳机越来越多的为用户所认可,出货量不断加速,呈现爆发式增长。2016年全球TWS耳机出货量为918万部,主要由第一代AirPods贡献;后续伴随着AirPods新品迭代叠加其他厂商进入市场,TWS耳机的出货量增幅不断扩大,2019年出货量达到了1.29亿部,并且连续三年实现一倍以上的强劲增长。

图表1:2016-2019年全球TWS耳机出货量(单位:万部)

主流TWS耳机品牌厂商

无线耳机市场的表现势头强劲,除了一些老牌厂商推出迭代产品,很多新兴的品牌也投身于这个行业。目前市场上,TWS无线耳机的品牌主要分为三类:一类是由占据领先地位的AirPods和AirPods  Pro;第二类是安卓手机品牌旗下的TWS无线耳机,比如华为、小米等品牌;第三类是非手机品牌安卓TWS耳机,比如一些运动品牌、传统音频厂商等旗下的TWS耳机产品,如魔浪  mifo等。目前市场上,TWS无线耳机的价格相差还是较大的,有上千元的,也有几百的;对比来看,由中国生产的TWS无线耳机价格更低些。

图表2:TWS无线耳机部分主要品牌一览

根据市场研究机构Counterpoint  Research在2019年的调查数据,美国有近60%的受访者拥有一副无线耳机,近40%的受访者愿意在2020年购买。显而易见,无线是未来趋势。目前,部分高端智能手机没有耳机插孔,这有助于高端智能手机用户采用无线耳机。无线技术的进一步完善和价格下调将使真无线耳机在未来两三年内成为主流。调查数据显示,苹果仍是大多数美国消费者未来购买的首选品牌。

图表3:美国消费者对TWS无线耳机品牌的偏好(单位:%)

苹果市场份被抢走,但仍遥遥领先

近年来,苹果AirPods带动了智能手机行业向TWS无线耳机大转型。2019  年,苹果占据了该领域将近一半的市场份额;但此后其大量的竞争对手,凭借更具性价比的优势,不断蚕食苹果的市场份额。根据市场研究机构Counterpoint  Research统计数据显示,2020年第二季度苹果在TWS无线耳机领域的市场份额仅为35%,紧随其后的是小米和三星,二者的市场份额分别是10%和6%。随着中国各种TWS无线耳机品牌的不断涌现,那些能够以更低的售价、更好的贴合度、以及更佳的音质来迎合消费者的品牌,将继续抢占苹果的市场份额。

图表4: 2020年Q2TWS耳机全球市场份额占比(单位:%)

全球TWS无线耳机渗透率预计将快速提升

2018年,全球智能手机出货量达到13.94亿台,TWS无线耳机渗透率仅为  3.30%(渗透率是以TWS无线耳机出货量比智能手机出货量计算的);而2019年TWS无线耳机渗透率快速上升至9.41%,相较2018年的3.30%有了显著提升。但目前TWS无线耳机渗透率仍处在一个较低的水平,未来随着TWS无线耳机各项性能的提升以及规模化生产叠加消费者可自由支配收入的增加以及对数字产品消费习惯的变化都推动这一市场的发展,进而促使渗透率将进一步增长。

图表5: 2018-2019年全球智能手机出货量及TWS无线耳机渗透率(单位:亿台,%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国智能耳机行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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