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iPhone在增长,为何AirPods销量在降低

2020-08-28 16:47
刀马物语
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众所周知,iPhone11的销量不错,苹果在全球智能手机的市场份额中也是唯一保持基本稳定不变的,而其他的手机厂商都出现了不同程度的下滑。全球市场份额的变化,说明了苹果公司的市场份额还是非常稳固的。

要说苹果公司的份额稳定,其他的配件也应该不赖才是。不过,据悉,苹果AirPods的市场份额反而减少了。正常的话,应该同步增长才是,毕竟使用iPhone手机的用户越来越多,由于苹果公司新品已经取消了耳机孔,使用AirPods的增多才对。

如今AirPods的市场销量下滑,有两种可能。其一是用户对无线耳机的价格不满意,因此也不愿意充当冤大头去购买AirPods;其二是无线耳机市场可以替代AirPods的产品还有很多,也就是替代品抢占了部分AirPods的市场份额。

众所周知,AirPods定义了真无线耳机(TWS)类别。根据Counterpoint Research的数据,2019年,苹果的AirPods销售量占无线耳机市场销售量的近一半,预计今年将增长到8200万部。但是,中国竞争对手推出的更多平价替代品正日渐威胁苹果的领先地位。如今,苹果AirPods的市场份额勉强刚过三分之一,达到35%;小米份额为10%,三星电子排第三,份额为6%。

根据Strategy Analytics的统计数据,2019年Airpods占据TWS耳机市场出货总量的50%,占TWS销售份额的71%,无疑是业界领头羊。在无线耳机市场,AirPods虽然拥有不错份额,不过我们看到越来越多的竞争对手的产品出现,在价格上更加“美丽”,在今年消费整体状况下,价格在很大程度上决定了无线耳机市场的走向。

如今市场上,90美元的Lypertek Tevi无线耳机,舒适度和音质并不逊色于AirPods。售价180美元的1MORE True Wireless ANC也比250美元的AirPods Pro有更好的降噪性能。

三星发布的Galaxy Buds Live在降噪方面也有不错的口碑,豆荚形设计也别有一番韵味,更主要的是价格为170美元,比AirPods Pro还是便宜了很多。

三星表示,产品上市前几周,出货量已经达到30万对,市场表现还是不错的。分析机构Counterpoint表示,“包括中国品牌和JLab等美国制造商在内的中低端市场正在蚕食高端市场的份额。”

此外,由于市场还有大量的Android手机用户。他们对无线耳机的需求也异常旺盛,这部分用户对于AirPods Pro的需求是很低的,他们在选择无线耳机的时候,自然以Android手机厂商的产品为主了。

据悉,三星、小米、华为等手机市场的耳机产品都有不错的市场需求,尤其是随着三星不断扩大其耳机产品线,市场预期该公司的无线耳机销售量今年将翻一倍以上,从800万增长至1700万。而苹果的AirPods系列预计将从6100万增长到8200万。

根据国际调研机构Futuresource的报告,2020年全球TWS真无线智能耳机预测出货量将达到1.86亿副,同比增长约63.1%。IDC数据还显示,2020年Q1出货量约为2091万副,环比增速高达11.7%。根据GFK测算,2020年TWS市场规模将超过110亿美元。这将使得进入苹果TWS供应链的厂商在TWS持续增长中受益。

随着智能手机取消了3.5mm耳机孔设计、语音助手不断智能化,也为TWS耳机的发展提供了良好机遇。TWS耳机的无绳化和便携性优势,以及音质、延迟和续航问题的逐步改善提升,相信未来会有更多用户选择入手TWS耳机。竞争对手的增多,产品价格也会更加实惠,AirPods Pro的价格会不会也出现下滑?

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