市场研究机构Canalys的数据显示，从7月到9月的2017年三季度，Apple Watch共出货390万块，占可穿戴设备市场（包括智能手表和智能手环）份额的23％，成为三季度销量最大的可穿戴设备厂商。二季度市场份额第一的小米与美国可穿戴设备厂商Fitbit分别以360万与350万的销量紧随苹果之后。

三季度可穿戴设备市场份额排在第4和第5的分别是华为和三星，华为市场份额为6％，三星市场份额为5％，出货量分别为100万和80万。

目前可穿戴设备市场的两极分化异常明显，销量和市场份额前三的三家公司，市场份额超过了60％，而前5名之后的多家公司，市场份额总和也只有25％。

Canalys数据表明，9月22日上市的Apple Watch Series 3颇受欢迎，蜂窝版本的销量在三季度达到了80万块，成为Apple Watch三季度销量重回榜首的关键。

但分析师认为这还不是蜂窝网络版Apple Watch 3应有的表现，由于全球不少国家和地区还无法提供Apple Watch Series 3上的蜂窝服务，所以在出货量上受到了限制。

这其中最明显的例子便是我们国内了，国行Apple Watch Series 3在9月底首发时，蜂窝网络版手表一表难求，这在以往是从来没出现过的情况。但随后为国行手表提供蜂窝网络的联通宣布停止服务开通申请，以至于很多非首批的用户在拿到手表无法用到网络服务，而不少原计划入手的用户则选择继续观望。目前苹果官网上Apple Watch 3的发货期最长仅为4天，苹果和国内三大运营商只表示将在今年稍后推出服务。

接下来的Q4为每年假期购物季度，Apple Watch将可以有更高的出货量，在去年Q4季度便已有600万出货，此前有预测Apple Watch在今年全年的出货量在1700万块，从目前来看，达到这个数字还是很有可能的。

苹果可穿戴部门今年迎来了一场复兴，从2015年第三季度以来，苹果首次在第一季度可穿戴设备出货量上占据榜首。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在最近的财报中表示，由于Apple Watch专注于医疗服务，该公司第三季度的销售额增长了50％。

至于其他方面：Fitbit在2017年第三季度以20％的市场份额排名第三，而手机制造商华为（6％）和三星（5％）分别在排在第四和第五的位置。Canalys发现，由于可穿戴设备行业存在相当大的碎片化情况，其他品牌占据了25％的主导地位。第三季度传统上是可穿戴式销售最疲弱的时期，因为许多消费者在圣诞节前都不会买大件商品，但Canalys表示，顶级供应商出货量在第三季度都有所增长。然而，总体而言，该行业下滑了3个百分点，主要原因是这些设备的基本健身功能乏善可陈。

在今年8月份，市场研究机构Strategy Analytics公布了第二季度全球可穿戴设备的出货量排名，小米凭借370万的销量位列第一，力压340万台的Fitbit一头，苹果则凭借280万台的销量排在了第三。

从这份榜单可以看到，苹果、小米和Fitbit三家品牌已经拿下了全球60％以上的市场，其他品牌基本沦为陪跑。其中小米的主攻的是百元市场，定位和Apple Watch区别很大，它的手环产品主打长续航和性价比。

此次苹果能够重回可穿戴设备出货量榜单榜首，说明苹果品牌的号召力和用户的忠诚度还是很高的，只要新品具有新功能和特性，用户就会买单，今年的iPhone X也是一个相似的例子。