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苹果营收创历史记录,Apple Watch 增速超50%,iPhone却成拖油瓶

2019-08-01 10:02
来源: 极客网

“我们创下了公司历史上最高的第三财季营收纪录,原因是受到服务业务营收创纪录、可穿戴设备业务加速增长、iPad和Mac业务表现强劲以及iPhone销售趋势显著改善的推动。” 蒂姆·库克对2019年第三财季点评称。

苹果2019年第三财季财报显示,该季度苹果总营收为538亿美元,同比增长1%;净利润为100.44亿美元,同比下滑13%。

第三财季是苹果的销售淡季,苹果2018年秋季三款新品iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的需求会在前两个季度达到高峰,第三财季是需求最不强烈的一个季度。另外,苹果2019年秋季新品(不出意外的话)也会在第三季度推出,这也会促使部分想要购买iPhone的用户等待苹果新机,而不是购买老款的iPhone。还有就是,第三财季,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等产品也会出现一定幅度的降价,这也会导致iPhone的销售额出现降低。

此前,外界看衰苹果的言论并不少见,iPhone曾面临数次降价;今年6月份,苹果的首席设计师乔纳森·艾维也宣布离职,另外,iPhone在全球手机出货量方面,连续被华为抢走第二的位置。从苹果第三财季的总营收来看,苹果能做到这个地步委实不易,一定程度上也打破了外界对它的偏见。

2014年9月10日,苹果首次推出了旗下的可穿戴设备产品Apple Watch,起售价为2588元。此时距离去世已经过去近3年时间,显然Apple Watch和乔布斯并无直接关联。Apple Watch并非行业第一款可穿戴设备,三星早在一年前就推出了Galaxy Gear,Apple Watch推出的时候,“可穿戴设备”概念已经非常流行。但是Apple Watch推出后,迅速占领整个可穿戴设备市场,并且随着Apple Watch的推动,可穿戴设备的用户群亦随之扩大。

IDC的数据显示,2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台,Apple Watch占比将会达到25.9%。

跟iPhone一样,Apple Watch复制了iPhone的流行,苹果还是那个苹果。

苹果首席财务官卢卡·马斯特里在电话会议里提到称,苹果的可穿戴设备业务增长非常不错,第三财季同比增长超过50%。财报显示,包括Apple Watch在内的可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元,同比增长48%,系苹果五大业务线中增速最高的业务线。从Apple Watch来看,蒂姆·库克确实是乔布斯之后的合格继任者。

在苹果的标签中,很大程度上是跟iPhone划等号的,对于消费者来说,苹果=iPhone,iPod、iPad、Mac等产品都未达到iPhone影响力的高度。

不过,近几年来,苹果明显在弱化iPhone的地位。据郭静的互联网圈观察,其主要表现在:

1)苹果在2018年11月初宣布,不再公布iPhone销量。以往,公布iPhone销量数字,能够让外界看到iPhone的厉害之处,吸引更多消费者购买,但iPhone的销量却逐渐表现出萎靡的迹象,这里面有iPhone自身吸引力不足的因素,而更大的原因在于,iPhone单价远远高于其他智能手机,单纯比拼销量的话,苹果太吃亏。华为、三星、小米、vivo、OPPO等厂商的销量中,有不少都是千元机,而iPhone的普遍售价都在3000元以上。小米2019年第一季度财报显示,该季度小米手机销量为2790万台,总营收为270亿元,单部手机的平均售价仅为967元。

不再公布iPhone销量后,反而更能让市场沉下心来,即愿意买苹果的用户自然会去购买,而不想买苹果的用户也不会因为iPhone销量多少就去买购买。

2)苹果多次强调服务的重要性。2019年苹果春节发布会前夕,苹果就毫无征兆地直接发布了AirPods、iPad、iMac产品,春节发布会上,其重点介绍了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV、Apple TV+ 几款应用软件。

另外,苹果对App Store的依赖也越来越强。财报显示,2019年第三财季苹果服务业务营收为114.55亿美元,同比增长13%。服务营收中,贡献最大的业务就是App Store。苹果财报高管对话里提到称,App Store的增长继续加速,第三方订阅收入增长了40%。

财报显示,2019年第三财季iPhone营收仅占苹果总收入的48%,高峰时期,iPhone曾一度为苹果贡献了65%的收入。

在苹果的五大主营业务线中,目前只有iPhone的营收是下滑的,Mac、iPad、服务营收、可穿戴设备等业务线的业绩全部都是增长趋势。从财报来看,iPhone已经成为苹果的“拖油瓶”。

如果再考虑iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的平均售价要远远高于iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X,iPhone背后的销量问题只怕更会不堪。

曾经iPhone是苹果财报的晴雨表,但苹果如今却依靠可穿戴设备、App Store等业务,继续让苹果矗立巅峰,这一点,倒是很值得华米OV等厂商学习。

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