可穿戴设备市场分析：小米/Fitbit/苹果大PK 谁将成为最后的赢家？

2017-08-07 00:48

苹果欲推出新品，夺回冠军宝座

与小米、Fitbit相比，苹果走了另一条发展之路。今年第二季度Apple Watch的出货量则猛增到280万，较去年同期所取得的180万出货量增长56％。

更加有趣的是，小米在今年第二季度的出货量增长速度，竟然还败给了苹果。

在刚刚结束的财报会议上，苹果可算是交出了一份不错的答卷，一系列产品都呈现了不错的增长势头，这其中自然包括了苹果的智能手表Apple Watch。

苹果CEO库克在财报会议上表示，Apple Watch的销量自去年起增长了超过50％。近日来自研究公司Strategy Analytics的数据显示，Apple Watch在6月季的出货量为280万只，相比去年同期增长了56％。

Strategy Analytics之前估计，Apple Watch在2015年的出货量为1360万只，去年则为1160万只，这表明苹果在过去三到四个月的某个时候已经卖出了第3000只Apple Watch。具体来说，Apple Watch自推出以来，其出货量已达到3150万只。

尽管在可穿戴设备市场上，苹果并不是市场份额排名第一的厂商，但在智能手表的范畴，Apple Watch是无可争议的王者，苹果也开始进一步看到了其智能手表的发展潜力，我们已经在watchOS 4中看到了在软件层面上的大量改进。今年晚些时候，苹果可能会发布第三代的Apple Watch。

Strategy Analytics的董事克里夫路拉斯金德（Cliff Raskind）在一份声明中说：“苹果公司现在已经失去了可穿戴设备的领先地位，因为其在规模可观的健身带子类别中缺乏存在感。然而，传言中即将推出的搭载健康追踪功能的手表系列3产品，将被证明是一款流行的智能手表，它将使苹果公司能够在今年晚些时候夺回最热门的可穿戴设备。”

总结：近年来，以小米为代表的中国低价智能手环在推动整个可穿戴市场增长。而小米手环也凭借二季度370万的出货量拿下了全球第一的成就。不过，在英特尔放弃智能穿戴、Fitbit份额不断下滑、昔日大佬Jawbone倒下等背景下，高端智能穿戴市场热度骤减也是既定的事实。尽管仍有多数企业表示看好可穿戴的风口，但对于智能穿戴产品的未来出路，谁也说不出个确切的所以然来。

对于智能可穿戴行业而言，单纯的功能已然无法满足用户需求，针对细分场景和细分人群才是大势所趋。可穿戴领域的从业者也是时候思考如何打通产品、数据、服务和商业之间的连接，形成更具想象力的价值闭环了。据调查显示，健身与健康是消费者对于智能穿戴最关心的部分，只要厂商们抓住痛点，智能穿戴还有很大的发展空间。

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