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O2O进入“下半场” 百度或携AI实现弯道超车?

2017-05-13 00:19
Minor昔年
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应用的日活跃用户数可以充分反映出用户的活跃程度。百度外卖的DAU数据在去年7月初为161万。但截至今年5月5日当天,百度外卖的DAU数据已经不足90万,下跌比例超44%。

在同一时期内,百度糯米的DAU数据则由最初的480万下跌至今年5月5日的119万,下跌比例明显超过百度外卖。

在日新增用户数上,百度糯米的下跌趋势尤为明显。极光大数据iAPP平台监测得到的数据显示,百度糯米在去年7月初期的日新增用户数为40.87万,到今年5月5日则为18.02万。与此同时,百度外卖的日新增用户数也从去年7月初的19.08万下跌至最新的13.01万。

从上述数据可以看出,尽管在各指标上有所回落,但百度O2O应用的用户规模依然处于一个较高的水平。值得警惕的是,百度外卖和百度糯米的用户中,安装了竞品应用的用户占比较高。

补贴额度下降,O2O进入“下半场”

对于国内的O2O行业而言,轮番砸钱做地推和补贴,依靠人口红利实现的“野蛮生长”已经告一段落,这正符合美团CEO王兴口中的“下半场”论。

在今年2月份举办的财报电话会议中,百度创始人兼CEO李彦宏也明确表示公司降低了百度糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用,但O2O仍然是公司业务不可或缺的一部分。李彦宏还进一步解释称,用户使用百度搜索满足他们各式各类的需求,包括信息、内容和服务,糯米可以提供满足用户的内容和服务。这意味着以往不顾成本的“烧钱”式推广行为在百度的O2O体系中不大可能再度出现,如何在业务中实现“精耕细作”是百度需要思考的问题。

伴随着陆奇的加盟,人工智能技术将会和核心搜索业务一起,成为百度盘活O2O这一局棋的关键。在将来,百度的O2O布局大概会以搜索+地图作为入口,外卖和糯米提供内容和服务,而人工智能技术则成为连接这一切的中枢。

伴随着新美大和饿了么之间的竞争愈演愈烈,选择“中途休息”的百度能否依靠一颗更聪明的“大脑”实现弯道超车呢?让我们拭目以待。

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