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手机版VR为何这般受“独宠”?

导读: OFweek行业研究中心分析认为,消费级VR市场最先启动的将会集中在手机版VR产品上,而事实上这也是目前VR市场最多的一种产品形态。

  ,近日,工信部下属中国电子技术标准研究院发布的《2016年虚拟现实产业发展白皮书》指出,现阶段VR产业正处于爆发前夕,VR产业即将进入持续高速发展期。无论是初创型企业(暴风魔镜、乐相科技、蚁视科技等)、互联网企业(BAT、乐视等),还是深耕市场的传统实体企业(华为、中兴、三星等),都已纷纷抢滩布局VR领域、跑马圈地。其中,百度投资赞那度,布局VR旅游产业;阿里巴巴启动"Buy+"计划,主打VR购物;而腾讯则主攻VR视频和游戏等领域。VR已成为科技圈和媒体圈广泛关注的焦点。

  VR或成为下一代通用计算平台

  当前,在全球智能手机市场高度渗透(高达60%)、功能机换机空间逐步缩小、整个手机行业陷入硬件创新乏力、产品严重同质化的背景下,智能手机市场表现为增长乏力,日渐趋于饱和。2015年全球智能手机出货14.3亿部,同比增长10.1%,与2014年(28.4%)同期相比下滑明显。而截至今年上半年,全球智能手机出货6.8亿部,同比下滑0.4%。全球智能手机出货增速的不断下滑,迫使智能手机厂商必须迅速寻找新出路,而此刻兴起的VR产业正是一个最好的突破口,将为手机从业者带来全新的增长点。

  OFweek行业研究中心数据显示,2016年全球VR产业市场规模有望突破20亿美元,预计2020年将增长至280亿美元,年增长率93.4%。根据此乐观预测,全球VR产业将迎来爆发式的增长(好比当初智能手机面世不久所引发的更新换代一样),有望发展成为下一代通用计算平台。这对整个手机产业来讲,无疑是一个巨大的商机。

  手机版VR产品最先启动

  目前,市面上VR产品形态主要分3种,分别是以智能手机为依托的手机版VR,内置CPU和GPU等核心零件的VR一体机,以及依托电脑主机或游戏主机的PC版VR。不同形态的VR产品,在产品定位、价格和体验上都存在很大的差别。

  其中,手机版VR产品定位于手机外设,主要目标群体为庞大的手机用户。VR一体机产品不仅具有与手机版VR产品同样的可移动特性,还在沉浸式体验感上优越于手机版VR,因此产品定位成手机版VR的潜在替代品。而PC版VR产品沉浸感体验最佳,主要面向重度用户,产品定位是电脑外设或游戏主机外设。

VR产品主要形态

  针对上述3种形态,OFweek行业研究中心分析认为,消费级市场最先启动的将会集中在手机版VR产品上,而事实上这也是目前VR市场最多的一种产品形态。这是因为,VR一体机所采用的计算芯片功能尚不够强大,在产品价格不菲的前提下,性能体验上却又远不能达到真正VR效果,性价比低;而PC版VR作为目前沉浸感体验相对最好的VR产品形态,但由于其必须有主机相连,受到诸多传输线缆的束缚,使用空间也严重受到限制,而且产品价格更是居高不下(HTC Vive套装价格在10000元以上),大大超过普通消费者的心里预期,让众多VR爱好者的购买欲望骤减。相比于VR一体机和PC版VR,手机版VR将助力VR产品在个体消费领域的快速渗透。

  手机厂商奋力抢滩入局

  市场调研发现,手机版VR产品厂商主要分成2大阵营:手机厂商(如Samsung、华为、小米等)和初创型企业(如暴风魔镜、乐相科技、蚁视科技等)。那么,为什么手机厂商会迅速切入VR领域?排除产品成本低可控因素外,其最大的优势在于手机厂商自身的用户群体大。首先,手机厂商可以利用已有手机用户群的突出优势,快速推广其VR产品并与用户建立强黏性。其次,手机厂商通过独特的附件设计,与自家手机产品实现无缝对接,减少用户在VR体验过程中的顾虑。第三,手机厂商还可以在手机软件层面进行算法优化,从根本上提升VR沉浸感体验。

手机版VR代表产品(Cardboard、Gear VR)

  从目前的发展形势来看,几乎所有入局VR市场的手机厂商第一选择都如出一辙的聚焦在手机版VR上。不仅能够快速切入VR市场,而且还能通过VR产品开发反向促进手机产品的技术创新,形成产品线互补,显然是一个明智之举。这是因为:

  第一,从切入的难易度分析,手机版VR是现有几种产品形态中技术含量最为简单的一类,任何一家企业都能快速"开发"出属于自己的VR,技术上的壁垒和难点非常小。

  第二,从产品成本和定价层面分析,手机版VR结构相对简单,通常由塑料(PC/ABS)外壳、光学透镜以及集成耳机等构成,成本相对较低,产品售价更亲民,容易被大众接受。

  第三,从投资和回报角度分析,手机厂商切入VR硬件领域,只是在原有产品基础上增加配套的头显产品,投资幅度相对较小,如果产品推广得当,将能够顺利进行套餐捆绑性销售,实现1+1大于2的营销效果。(Samsung Gear VR与其旗舰机则是采取类似的营销策略)

  手机版VR朝专用型发展

  无论社会处于什么样的发展阶段,人们的需求始终是越来越多元化,导致产品市场也会越来越细化。无所不能,即什么都不能。毫无疑问,通用型产品注定没有专用型产品可比的深厚专业用户基础,因此,这就促使了科技产品朝专业应用领域方向蓬勃发展。

  从手机版VR产品特性来看,由于产品硬件本身的结构简单,功能就相对单一。如果手机版VR能够聚焦定位在一些诸如设备使用时长相对适中、沉浸感要求适度的应用市场,甚至是单一领域,如影视、直播和购物等特定领域,率先在上述细分市场培养用户习惯、建立起VR的用户黏性,那么手机版VR产品成为影视、直播或购物等体验的必备工具之时将指日可待,从而推动VR产品在日常生活中的真正落地,走进千家万户。

声明: 本文由入驻OFweek公众平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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