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运动厂商齐上马:智能可穿戴是否迎来新蓝海?

2015-11-24 00:07
安娜PARKER
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  随着体育锻炼人数的增多,消费者的需求也在发生变化。智能运动兴起的背后,是消费者运动习惯、消费习惯的变化。

  监测穿戴者的运动数据?自动系鞋带?这些功能并不是想像,运动鞋已经可以实现。

  近日,几大国际运动品牌巨头相继发布智能产品,如阿迪达斯再推智能手环,彪马则继耐克之后发布了具备自动系鞋带功能的AutoDisc跑鞋。

  不仅是国际运动品牌,国内运动品牌361度、李宁等也投入到开发智能产品浪潮中。但他们仍存在价格高、消费体验差、后续数据缺乏挖掘利用等问题。

  智能运动潮流涌动

  智能运动兴起的背后,是消费者运动习惯、消费习惯的变化。在很多国家,运动已逐渐成为风潮。

  在各种科技产品大行其道之时,运动也变得智能起来,其中当然少不了运动品牌的参与。近日,几大国际运动品牌巨头相继发布智能产品,阿迪达斯再推智能手环,彪马则继耐克之后发布了具备自动系鞋带功能的AutoDisc跑鞋。

  实际上,这股智能运动风潮已经涌向了国内几大运动鞋服品牌。早前,361度与百度合作发布了儿童防丢失的智能童鞋,李宁发布了智能球拍、智能跑鞋。

  据中国商报记者了解,掀起这轮风潮的是耐克。早在2006年,耐克就与与苹果合作推出Nike+iPod运动系列组件,此后这一单纯从音乐出发的项目发展成了现在的Nike+。而且,2012年之后,耐克加大在Nike+,即数字运动上的投入,推出运动手环、运动App、运动腕表、智能运动鞋等。

  运动品牌发力智能设备背后,是消费者运动习惯、消费习惯的变化。在很多国家,运动逐渐成为风潮。国家体育总局的调查显示,去年我国经常参加体育锻炼的人数百分比为33.9%,比2007年增加了5.7个百分点。其中,尤其是城镇居民,其经常参加体育锻炼的人数占比为19.5%,与2007年的数据相比大幅增加了48%。

  随着体育锻炼人数的增多,消费者的需求也在发生变化。在谈到耐克为何投资数字运动领域时,耐克总裁兼CEO马克·帕克(Mark Parker)表示,“现在消费者的期望比任何时候都要高,他们的需求是个人化的,要求多渠道和即时性。所以,耐克在数字运动领域进行了投资。”

  确实,智能运动风潮的兴起与消费者的需求密不可分。在彪马公布不系带的智能运动鞋时,有消费者向中国商报记者表示:“这个太适合我了,尤其是冬天,走路、跑步的时候可以不用停下来系鞋带了。”

  对智能跑鞋,运动营销专家张庆认为,智能鞋向跑者提供其在跑步中的数据,可以提升运动积极性,提升跑者对产品的穿着体验。

  从满足消费者需求的角度,鞋服专家马岗在接受中国商报记者采访时表示,企业可以以智能产品为突破口,与消费者建立连接,进一步了解消费者的其他需求,并在此之上进行布局。以耐克为例,耐克已经以智能手环和App等数字产品为核心构建起一个社区,通过社区一方面可以建立与消费者之间的联系,一方面可以搜集数据,便于下一步的数字化布局。

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