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还得看小米手环1s 苹果手表为何销量远超三星、moto360二代?

2015-11-09 11:23
Minor昔年
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  两天之前,市场研究公司 Canalys 发布的最新研究报告显示,苹果智能手表 Apple Watch 推出以来总出货量近 700 万块,这个数字超过了其他厂商过去五个季度智能手表的销量总和。更重要的是,按照预计,该官方标称续航仅 18 个小时的手表在圣诞购物季期间的销量将突破 1000 万。

  这些统计和预测的数字是否准确我们不讨论,因为只有苹果自己知道。但是,你可能也没有料到,这么一款早期受到无数批评的智能手表(评论如:续航垃圾,太厚、太贵不如其他值钱等),为何竟然现在可以大卖?

  “这手表真好呀,在哪买的?”

  在开始之前,对于批评 Apple Watch 的用户需要清楚一点,这款手表只有一种对象,那就是 iPhone 用户。它相当于 iPhone 的一个官方配件,补充了大量在很多情况下使用不便的 iPhone 功能,而且还提供了多种精美的款式吸引有个性追求的 iPhone 用户。

  然而有意思的是,很多非 iPhone 用户的评论者早早就对 Apple Watch 唱反调,认为能够卖出百万就怪了。那为什么这些人被打脸了呢?

  首先正如前面所说,Apple Watch 还是以一款配件为定位,虽然价格是贵了点,但是关键在于提供了完全可定制服务,你可以选择表壳、表带和表盘界面等等,相关第三方表带配件也正变得越来多。这一点让它成为了最吸引人的苹果产品之一,因为就算到了今天,就连 iPhone 也没能做到,即便是第三方提供定制,也无非是镶金贴钻的奢侈品。

  再者,21 世纪了人们更加追求一些新鲜的玩意,它不是奢侈的玩具,而是一种提供更方便功能的实用工具,重要的是它可以轻松与 iPhone 展开连通,紧密协作、天衣无缝。可能大家都认为市面上的智能手表都是新技术的产物,但很多产品总是提供奇怪的组合方式,与不同的设备相连功能还不尽相同,包括名气比较高的 Pebble 和三星 Gear。所以它们只能以数十万的单位计算销量,难以达到百万级别。

  就是简单的一传十十传百?

  有很多人质疑第三方瞎猜,毕竟这只是一款配件产品。但其实大伙只要想想 iPod 多年前的销量就知道了,苹果从来都是善于巧妙营销的大公司,已经有更多的人注意到了 Apple Watch 这款手表。

  其实 Apple Watch 的用处是显而易见的,就算戴在手上的手表不是太明显,但当你看到有人用手指在手腕上比划的时候,你会好奇同样是查看通知,为何手表上瞄一眼即可,连手机都不用拿出,这种一目了然的方式是多么方便,而且还能完成极大多数应用程序的远程操作。

  另外,虽然一些土豪喜欢拿手表作为装饰,佩戴五位数以上的手表,但他们也发现了,在大多数情况下易用性似乎胜过身份的象征,自己闪闪发光的物品只能看时间,而别人却在你面前展示了一系列你梦寐以求的操作。这与为什么很多人喜欢在浅海娱乐,感受阳光沙滩,而不是玩潜水的道理相同。

  总之,苹果产品迅速占领市场早已经不是什么稀奇的新闻了,比如 iPod 几年内成为了最畅销的便携式媒体播放器,iPhone 同样花几年时间主宰了移动领域,包括 iPad 也能让不知道用平板电脑来干嘛的大多数人掏钱购买。

  Apple Watch 现在的命运与 “i” 系产品的神话太相似了,但它真正卖得好的原因是什么呢?大家一起来说一说。

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