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从Fitbit大战Apple Watch看可穿戴市场的格局

2015-09-01 09:46
孤身万里游
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  2015年8月27日,国际著名市场调查公司IDC发布报告称,全球可穿戴设备市场在第二季度的出货量(shipment)达到了1880万台,较去年同期增长了223.2%。特别值得关注的是,Apple Watch在第二季度的出货量达到360万台,在可穿戴设备领域的市场份额名列第二,仅次于Fitbit的440万台。

  表一:可穿戴行业出货量前五名机构的数据对比(单位:百万)

  数据来源:IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker, August 27, 2015

  在报告中,IDC认为,“需要指出的是,Fitbit只销售基本的可穿戴追踪设备,即智能腕带。而在未来几年内,这种智能腕带将逐渐丧失市场份额,让位于功能更全面的智能手表。因此,苹果有望成为全球可穿戴设备市场的下一个领导者。”

  虽然单从数量上看Fitbit已然保持了很高的增长率,与去年同期相比增加了158.8%,但通过数据对比确实可以看出,小米手环和Apple Watch的发布对Fitbit的影响非常显著。从下图的数据中可以明显看出,Fitbit的市场占有率从2014年第二季度开始快速增长,到同年第四季度达到峰值(近50%)。然而,在2015年第一季度,Fitbit的市场份额受小米影响出现了大幅下降,跌至34.2%;随着Apple Watch的发布,Fitbit在2015年第二季度的市场份额降至24.3%,仅略高于Apple Watch的19.9%。

  数据来源:Analysis of IDC Data

  Locked-in模式对Apple Watch的短期发展并无影响

  虽然目前舆论普遍认为,Fitbit被Apple Watch超越只是时间的问题,但仔细对比两款产品的功能可以发现其同质性较高,因此两者的关键区别在于商业模式的整合方式上。这也是判断两者未来发展的核心因素。

  Apple Watch在运动和健康方面的主要功能包括:计步、记录卡路里的消耗量、记录站立的时间、提醒用户不要久坐和心率监测。

  Fitbit的产品集中于六款可穿戴设备,每款产品的具体功能如下图所示:

  资料来源:Fitbit招股说明书

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