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受智能化浪潮冲击?瑞士石英表出口整体低迷 中国成最大买家

导读: 11月,瑞士手表对中国大陆的出口增长了40%,引领了瑞士表复苏的步伐。

11月,瑞士手表对中国大陆的出口增长了40%,引领了瑞士表复苏的步伐。

瑞士钟表工业联合会(Federation of The Swiss Watch Industry)今日发布的数据显示,11月份瑞士出口总值增长6.3%,至19.8亿瑞士法郎(合20.1亿美元)。

10月份出口增长9.3%。

这是瑞士手表出口连续7个月增长(出口数据反映的是瑞士手表公司对经销商的销售量,而非零售销售量)。

瑞士钟表工业联合会称,中国地区销量激增,达30个月以来的最大涨幅。

这是中国政府放松对腐败的打击后,中国出现新一轮奢侈品热潮的最新迹象。这一打击曾使得瑞士手表行业在2015年和2016年陷入低迷。

但现在衰退时期已经结束。

截至11月,瑞士表出口在2017年增长2.8%,至182亿瑞士法郎(185亿美元)。

中国的繁荣也有助于香港今年的复苏。

11月份,中国的出口增长了4.4%,连续第六个月上升,到目前为止已经增长了5.3%。

香港和中国内地分别是瑞士第一大和第三大出口市场。2010年,由于2009年经济大萧条的出口暴跌,中国内地和香港再次成为瑞士钟表业的救星。

其他亚洲市场也在复苏。以瑞士第七大市场为例,对新加坡的出口今年增长了10.6%。

尽管亚洲市场前景看好,但世界其他地区的情况却不太妙。瑞士钟表工业联合会将这种久违的复苏形容为“不平衡”。

报告称:“瑞士钟表行业的主要出口市场在11月份轮流表现出强劲上涨和温和下跌。”

在瑞士的前30个市场中(这些市场涵盖了超过90%的销量),其中16个市场在这个月销量有所下降。

截至目前,前10大市场中有6个的出口数据仍低于2016年的疲弱时期。

其中最突出的是美国。11月份瑞士对美国出口下降,尽管降幅较为微小(只有0.4%)。

过去11个月里,瑞士对美国出口已经持续9个月下降,到目前为止下降了4%。

尽管美国经济增长和股市繁荣,但瑞士手表的销售却受到诸多因素的影响。

影响因素中包括电子商务的兴起(这是几乎所有瑞士奢侈品牌的短板),在灰色市场的经销商那里可以找到的大量的奢侈品手表,这也伴随着实体零售店的流量下降。

中东地区的销量也在下滑,主要原因是油价普遍走低和沙特阿拉伯的反腐行动正在展开。

沙特阿拉伯和阿联酋是瑞士手表主要的中东市场。

在今年截至11月份的数据中,阿联酋(瑞士排名第10的出口市场)销量下降了4.1%。沙特阿拉伯11月销量下降17.7%,今年总共下降6.4%。

(中东其他国家的市场非常小:卡塔尔、科威特和巴林分别位列第23、24和29位)。

看起来智能手表对低端石英手表的市场产生了切实的影响。有迹象表明,智能手表正在损害低端瑞士手表的销售。

瑞士钟表工业联合会没有提到智能手表,但其确实表示,那些价格低于200瑞士法郎的低端瑞士手表的出口“处于困境。”

这些手表的出口量下降了10%,在11月份下降了11.3%。“这是一个很大幅度的下降。”

进一步观察瑞士钟表工业联合会的数据显示,截至今年11月,电子手表出口下降了100多万台,达到1560万台,降幅为6.3%。

相比之下,机械手表出口同期增长4.6%,至659万块。

石英手表占瑞士手表销量的最大份额。在2011年至2015年期间,瑞士每年出口的石英表超过2000万块。2016年,这一数据下降到了1840万,下降了9.3%。

随着石英手表出口今年又下降了6%,瑞士钟表工业联合会正在敲响警钟。

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