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可穿戴设备市场分析:小米/Fitbit/苹果大PK 谁将成为最后的赢家?

导读: 近日,研究公司Strategy Analytics发布最新调查报告,结果显示,第二季度全球可穿戴设备发货量达到2160万部,较去年同期增长8%。其中,中国制造商小米在可穿戴设备市场中超越苹果、Fitbit首次位居榜首。

OFweek可穿戴设备网讯 近日,研究公司Strategy Analytics发布最新调查报告,结果显示,第二季度全球可穿戴设备发货量达到2160万部,较去年同期增长8%。其中,中国制造商小米在可穿戴设备市场中超越苹果、Fitbit首次位居榜首。

据数据显示,小米第二季度可穿戴设备全球发货量高达370万部,市场占有率达到17%。相比之下,第一季度的冠军苹果公司市场占有率从16%下降至13%,排名降至第三位。排名第二位的Fitbit第二季度出货量为340万部,市场份额占比为16%,较去年同期的29%大幅下滑。

从报告中可以看出,目前上述三家可穿戴设备出货量总和仍不足50%,意味着可穿戴市场中每个品牌市场的上升空间都很大。

小米凭啥击败苹果/Fitbit

在国际可穿戴设备市场上,苹果主推高端智能手表,功能丰富,售价高昂,品牌效应强;Fitbit主推专业运动手表/手环,价格、功能皆处三者中间;小米主推低价运动手环,疯狂掠夺市场。

在具体产品上,小米手环已升级到2代,添加了显示屏并具有步数、心率传感器,能与app联动,价格是极具杀伤力的149元。

小米/Fitbit/苹果大PK 谁将成为最后的赢家?

在Fitbit的手环产品中,无显示屏的flex2卖798元,有显示屏的Alta HR卖1298元,功能与小米手环2相似。被小米掠夺市场已是必然。

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston指出,小米手环在中国广受欢迎,主要是因为小米手环的价格极具竞争性,且其具有心率监测、计步器以及日程提醒等丰富的功能。

据数据统计,小米手环自2014年正式推出以来,经历过小米手环1代、小米手环光感版和小米手环2代等产品。截至2017年4月份,小米生态链公司华米科技宣布小米手环全球市场累计出货量已超过3000万台。

相较于苹果对高端市场的垄断,小米始终坚持以亲民的价格将科技产品带给广大消费者,终以量取胜。

此外,小米除了可穿戴设备,还在整个智能设备领域疯狂布局。其产品覆盖之全,中国互联网企业无人出其右。

前后夹击,Fitbit前途渺茫

作为之前的全球最大可穿戴设备厂商,Fitbit 以 340 万出货量位列第二。但相比去年同期的 570 万出货量,Fitbit 在今年第二季度的出货量狂跌 40%。

小米/Fitbit/苹果大PK 谁将成为最后的赢家?

就在Fitbit苦苦挣扎之时,主打健身特色的小米凭借其价格优势,异军突起,销量喜人,在穿戴设备市场中首次超越苹果、Fitbit问鼎销量冠军宝座。

而有传闻称苹果将在今年年底之前推出全新一代的AppleWatch,并且有望重新夺回全球第一可穿戴设备厂商的宝座。

因此,推出一款“全球最佳的智能手表”对于Fitbit来说至关重要。

Fitbit正面临一个尴尬的产品定位问题,在小米销售的廉价入门级产品和苹果公司销售的高端运动智能手表之间,其受众面相对狭窄,因此,相比于其他两品牌销量并不乐观。上有AppleWatch这样的高端智能手表,下有小米手环这样的廉价入门级产品,面临的竞争非常激烈。

Fitbit表示,智能手表将提供最好的健康和运动监测与管理体验,并且期望在圣诞假期前发布新款智能手表。Fitbit公司正在执行公司过渡计划,最新款智能手环将在假日购物季前交付给用户,推动下半年公司业绩增长。面对下半年这场硬仗Fitbit似乎对未来充满信心,认为通过品牌、社区和数据来为用户提供全面的健康数据,是业界独一无二的。

根据,Fitbit发布了截至7月1日的2017财年第二季度财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,Fitbit第二财季净亏损5820万美元,上年同期则实现净利润630万美元。如此悬殊的差距可以看出Fitbit的可穿戴设备发展之路困难重重。

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