7月7日，据The Information报道，可穿戴设备鼻祖Jawbone已经开始进入清算程序。作为曾与Fitbit 齐名的可穿戴设备领域巨头，Jawbone已经走过了18个年头，业务涵盖便携音频和运动穿戴设备领域，而且一度估值超过30亿美元，而如今也要即将成为历史。

作为行业领先的公司，Jawbone从来没想过转型吗？为什么甘愿等死？对此，笔者认为，智能手环毕竟是一个小众市场，单独的一个专门做智能硬件的公司想独立生存就比较难。当一些其他的巨头进来之后，无论从资金实力、技术实力还是市场的拓展能力来讲，都会给像Jawbone这种独立的智能硬件公司或者智能穿戴公司带来很大的冲击。从哪个角度都拼不过其他人，而且很难腾出手再去做其他的东西。

一位Jawbone的中国供应商的表示，Jawbone的破产一方面体现了行业竞争的日趋白热化，典型的如Garmin，Fitbit等专业穿戴厂商，传统终端设备制造商，如苹果、三星等，虽各自所占市场份额不同，但火拼却相当严重，Jawbone的退出显然是市场利润及份额降低，企业无法适应激烈竞争环境的结果。

热钱涌入估值过高 曾寻买家无果

Jawbone在1999年创立，起初生产的蓝牙耳机和扬声器在美国市场口碑很好。2007年，Jawbone接受了VC机构Khosla Ventures的500万美元A轮融资。一年之后，顶级风投公司红杉（Sequoia）向其投资3000万美元。2011年，Jawbone正式进军可穿戴设备市场。2015年，美国金融机构BlackRock向Jawbone提供了3亿美元的贷款，这家机构也成为唯一获得担保的债权人。

在过去一年半时间里，Jawbone陷入了严重的财务危机。去年8月，Jawbone被爆未能及时向一家供应商支付100万美元货款。由于其产品问题频发，Jawbone的市场占有率一直没能超过5％，其自身战略问题让直接竞品Fitbit公司后来居上。作为其最大股东的BlackRock显然未能在智能穿戴市场赚到什么利润，也在去年对其持有的Jawbone股权资产进行了减记。

即使这样，2014年9月，Jawbone公司依然筹集到1.47亿美元，使估值达到32亿美元。次年11月，在金融危机中，Jawbone公司解雇了15％的员工。2015年12月，BlackRock公司的股价下跌了69％。垂死挣扎的Jawbone在2016年，竟从科威特投资局拿到1.65亿美元融资，使其估值回血至15亿美元。

这样大规模的融资显然造成了膨胀的估值，但估值与收入无关。主权财富基金的介入不仅没能救活Jawbone，反而因其高达15亿美元的估值，让走投无路寻求易主的Jawbone也终不能如愿。

Jawbone转型之路任重道远

智能穿戴一般比较看重这几点：是否能记录健康信息、电池续航能力、数据分析、外观是否显得高档。而随着人们对健康的注重，健康记录成为智能市场的新主打。Jawbone在破产后转型医疗健康也是基于两者之间的紧密联系。

Jawbone未来将通过B2C模式提供医疗健康产品以及配套服务，主要服务于临床医生和医疗服务机构。同时，其商业模式将与Omada有志同道合之处，利用网络监测等科技为医生和医疗机构提供数据。

而Jawbone未来所要面临的挑战是人体健康大数据监测的精准性，和复杂病况的科学识别。数据误差会导致用户对监测数据的不信任，从而影响后续的可操作性。未来Jawbone想要真正把可穿戴健康设备收集数据应用到医疗实际操作，依然任重道远。

不过，Jawbone还有另外一种选择。就是通过检测用户的饮食和运动来间接预防疾病。这一模式将更容易得到用户的理解和接受。

智能手环被质疑“伪需求”

智能硬件正在风口，为什么这家可穿戴设备巨头走向死亡？有行业内人士表示，“所谓智能链，涵盖很多。Jawbone基本是智能手环，约占智能键总盘子的五分之一，比如智能家居、智能健康，包括汽车里面的一些东西。智能手环最近这两年没什么增长，而且智能手环本身不值钱。当时jawbone卖的很贵，但现在，跟小米几十块钱的没有任何区别，无论从功能上还是材质上。智能手环的出厂价格大概就是三四美金，所以，卖几百块钱、一两百美金是必死无疑的。当时之所以是鼻祖，是因为那个时候没有人卖这种智能手环，卖的贵一些，大家会图个新鲜，但很快就发现其实没有什么技术含量。”

据悉，小米推出149元的智能手环不仅有蓝牙记步数还有时间显示，率先击穿行业价格，确实让Jawbone瞬间没了优势。随着国内小米、华为等企业发展起来，可瓜分市场份额，对Jawbone冲击很大。

此外，大家发现智能手环其实没有什么用途，因为智能手环本身就是一个伪需求，除了能计步和所谓的测心跳之外没有任何用途。没有人会晚上睡觉还起来看一下自己的睡眠，因为看与不看睡眠都在那里，那么它就变成了一个计步器，连个手表的功能都没有，这样人们对他的需求就下降了，没有人会再去买第二个。

现在来看，智能手表发展很快，但智能手表相对来说贵一些，像Apple Watch占了大约百分之四十的市场，比如Garmin，它本身是做GPS出身的，Garmin手表很结实，手环的所有功能智能手表要做得好得多、直观得多。