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智能手环巨头Jawbone倒下 可穿戴设备市场持续低迷

导读: 作为曾与Fitbit 齐名的可穿戴设备领域巨头,Jawbone已经走过了18个年头,业务涵盖便携音频和运动穿戴设备领域,而且一度估值超过30亿美元,而如今也要即将成为历史。

7月7日,据The Information报道,可穿戴设备鼻祖Jawbone已经开始进入清算程序。作为曾与Fitbit 齐名的可穿戴设备领域巨头,Jawbone已经走过了18个年头,业务涵盖便携音频和运动穿戴设备领域,而且一度估值超过30亿美元,而如今也要即将成为历史。

智能手环巨头Jawbone倒下 可穿戴设备市场持续低迷

作为行业领先的公司,Jawbone从来没想过转型吗?为什么甘愿等死?对此,笔者认为,智能手环毕竟是一个小众市场,单独的一个专门做智能硬件的公司想独立生存就比较难。当一些其他的巨头进来之后,无论从资金实力、技术实力还是市场的拓展能力来讲,都会给像Jawbone这种独立的智能硬件公司或者智能穿戴公司带来很大的冲击。从哪个角度都拼不过其他人,而且很难腾出手再去做其他的东西。

一位Jawbone的中国供应商的表示,Jawbone的破产一方面体现了行业竞争的日趋白热化,典型的如Garmin,Fitbit等专业穿戴厂商,传统终端设备制造商,如苹果、三星等,虽各自所占市场份额不同,但火拼却相当严重,Jawbone的退出显然是市场利润及份额降低,企业无法适应激烈竞争环境的结果。

热钱涌入估值过高 曾寻买家无果

Jawbone在1999年创立,起初生产的蓝牙耳机和扬声器在美国市场口碑很好。2007年,Jawbone接受了VC机构Khosla Ventures的500万美元A轮融资。一年之后,顶级风投公司红杉(Sequoia)向其投资3000万美元。2011年,Jawbone正式进军可穿戴设备市场。2015年,美国金融机构BlackRock向Jawbone提供了3亿美元的贷款,这家机构也成为唯一获得担保的债权人。

在过去一年半时间里,Jawbone陷入了严重的财务危机。去年8月,Jawbone被爆未能及时向一家供应商支付100万美元货款。由于其产品问题频发,Jawbone的市场占有率一直没能超过5%,其自身战略问题让直接竞品Fitbit公司后来居上。作为其最大股东的BlackRock显然未能在智能穿戴市场赚到什么利润,也在去年对其持有的Jawbone股权资产进行了减记。

即使这样,2014年9月,Jawbone公司依然筹集到1.47亿美元,使估值达到32亿美元。次年11月,在金融危机中,Jawbone公司解雇了15%的员工。2015年12月,BlackRock公司的股价下跌了69%。垂死挣扎的Jawbone在2016年,竟从科威特投资局拿到1.65亿美元融资,使其估值回血至15亿美元。

这样大规模的融资显然造成了膨胀的估值,但估值与收入无关。主权财富基金的介入不仅没能救活Jawbone,反而因其高达15亿美元的估值,让走投无路寻求易主的Jawbone也终不能如愿。

Jawbone转型之路任重道远

智能穿戴一般比较看重这几点:是否能记录健康信息、电池续航能力、数据分析、外观是否显得高档。而随着人们对健康的注重,健康记录成为智能市场的新主打。Jawbone在破产后转型医疗健康也是基于两者之间的紧密联系。

Jawbone未来将通过B2C模式提供医疗健康产品以及配套服务,主要服务于临床医生和医疗服务机构。同时,其商业模式将与Omada有志同道合之处,利用网络监测等科技为医生和医疗机构提供数据。

而Jawbone未来所要面临的挑战是人体健康大数据监测的精准性,和复杂病况的科学识别。数据误差会导致用户对监测数据的不信任,从而影响后续的可操作性。未来Jawbone想要真正把可穿戴健康设备收集数据应用到医疗实际操作,依然任重道远。

不过,Jawbone还有另外一种选择。就是通过检测用户的饮食和运动来间接预防疾病。这一模式将更容易得到用户的理解和接受。

智能手环被质疑“伪需求”

智能硬件正在风口,为什么这家可穿戴设备巨头走向死亡?有行业内人士表示,“所谓智能链,涵盖很多。Jawbone基本是智能手环,约占智能键总盘子的五分之一,比如智能家居、智能健康,包括汽车里面的一些东西。智能手环最近这两年没什么增长,而且智能手环本身不值钱。当时jawbone卖的很贵,但现在,跟小米几十块钱的没有任何区别,无论从功能上还是材质上。智能手环的出厂价格大概就是三四美金,所以,卖几百块钱、一两百美金是必死无疑的。当时之所以是鼻祖,是因为那个时候没有人卖这种智能手环,卖的贵一些,大家会图个新鲜,但很快就发现其实没有什么技术含量。”

据悉,小米推出149元的智能手环不仅有蓝牙记步数还有时间显示,率先击穿行业价格,确实让Jawbone瞬间没了优势。随着国内小米、华为等企业发展起来,可瓜分市场份额,对Jawbone冲击很大。

此外,大家发现智能手环其实没有什么用途,因为智能手环本身就是一个伪需求,除了能计步和所谓的测心跳之外没有任何用途。没有人会晚上睡觉还起来看一下自己的睡眠,因为看与不看睡眠都在那里,那么它就变成了一个计步器,连个手表的功能都没有,这样人们对他的需求就下降了,没有人会再去买第二个。

现在来看,智能手表发展很快,但智能手表相对来说贵一些,像Apple Watch占了大约百分之四十的市场,比如Garmin,它本身是做GPS出身的,Garmin手表很结实,手环的所有功能智能手表要做得好得多、直观得多。

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