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Jawbone破产清算 智能手环被质疑“伪需求”

导读: 2011年进入市场的Jawbone估值一度高达30亿美元,它研发时尚的智能手环UP,售价折合人民币900元至1200元,可以记步数、查心跳、测睡眠状况。可惜,昔日的爆款已经在去年停产。

OFweek可穿戴设备网讯 据经济之声《天下公司》报道,智能手环的鼻祖Jawbone进入破产清算程序,CEO兼创始人侯赛因·拉赫曼已经另起炉灶开始新的创业项目。2011年进入市场的Jawbone估值一度高达30亿美元,它研发时尚的智能手环UP,售价折合人民币900元至1200元,可以记步数、查心跳、测睡眠状况。可惜,昔日的爆款已经在去年停产。

智能硬件正在风口,为什么这家鼻祖级的企业居然走向死亡?IT行业内人士侯旭辉称,“所谓智能链,涵盖很多。Jawbone基本是智能手环,约占智能键总盘子的五分之一,比如智能家居、智能健康,包括汽车里面的一些东西。智能手环最近这两年没什么增长,而且智能手环本身不值钱。当时jawbone卖的很贵,但现在,跟小米几十块钱的没有任何区别,无论从功能上还是材质上。智能手环的出厂价格大概就是三四美金,所以,卖几百块钱、一两百美金是必死无疑的。当时之所以是鼻祖,是因为那个时候没有人卖这种智能手环,卖的贵一些,大家会图个新鲜,但很快就发现其实没有什么技术含量。”

小米手环率先击穿行业价格,149元,不仅有蓝牙记步数还有时间显示,确实让Jawbone瞬间没了优势。“国内的企业发展起来,对Jawbone冲击很大。比如小米、华为将Jawbone的市场份额分得差不多了,但Jawbone还卖的很贵,就不太可能有人去买了。大家发现智能手环其实没有什么用途,因为智能手环本身就是一个伪需求,除了能计步和所谓的测心跳之外没有任何用途。没有人会晚上睡觉还起来看一下自己的睡眠,因为看与不看睡眠都在那里,那么它就变成了一个计步器,连个手表的功能都没有,这样人们对他的需求就下降了,没有人会再去买第二个。”侯旭辉说,“现在来看,智能手表发展很快,但智能手表相对来说贵一些,像Apple Watch占了大约百分之四十的市场,比如Garmin,它本身是做GPS出身的,Garmin手表很结实,手环的所有功能智能手表要做得好得多、直观得多。”

作为行业领先的公司,Jawbone从来没想过转型吗?为什么甘愿等死?对此,侯旭辉认为:“个行业本身并不大,单独的一个专门做智能硬件的公司想独立生存就比较难。当一些其他的巨头进来之后,无论从资金实力、技术实力还是市场的拓展能力来讲,都会给像Jawbone这种独立的智能硬件公司或者智能穿戴公司带来很大的冲击。从哪个角度都拼不过其他人,而且很难腾出手再去做其他的东西。

可能早期赚钱太快、太容易或者融资太容易,被资本推到了一个高速增长的通道上。如果要想发展技术,就要沉下心来,不去太在意自己要达到多高的增长率,而是投入大量资本到技术领域上。但是Jawbone被资本催得必须要快速发展,否则估值上不去就会左右为难。”

一位Jawbone的中国供应商的表示,Jawbone的破产一方面体现了行业竞争的日趋白热化,典型的如Garmin,Fitbit等专业穿戴厂商,传统终端设备制造商,如苹果、三星等,虽各自所占市场份额不同,但火拼却相当严重,Jawbone的退出显然是市场利润及份额降低,企业无法适应激烈竞争环境的结果。

穿戴类市场一直是消费者热捧的新兴领地,从2017年Q1来看,全球可穿戴出货量同比增长18%,其中主流智能手表,儿童手表增量明显;近期,以美国高通为代表的上游厂商,也纷纷发布新品,如Qualcomm 骁龙1200套片平台,将可为可穿戴设备行业带来低功耗解决方案。

责任编辑:Galy
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