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Q1季度中国可穿戴设备市场排名

导读: 本季度市场排名前五中,儿童手表厂商占据三席。这表明,中国儿童手表市场已经具有一定规模。

近日,IDC发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2017年第一季度》,报告显示2017年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1035万台,同比增长20.3%。其中,以手环、儿童手表、智能跑鞋为代表的基础可穿戴设备同比增长19.0%,以智能手表为主的智能可穿戴设备同比增长32.3%。

2017年第一季度,中国可穿戴设备市场排名中,儿童手表厂商奇虎360和搜狗旗下的糖猫科技凭借较高的性价比优势,丰富的线上资源,以及持续的产品迭代,进入市场前五名。而前三名厂商的出货量同比均有所下降。其中,小米在经过去年第四季度促销的刺激后,其市场需求的热度暂时退却。步步高旗下的小天才虽然持续保持在儿童手表市场的龙头地位,但产品定位高端且升级速度相对较慢,增长动力略显不足。乐心在手环市场上面临更加激烈的竞争,今年试图通过整合线上渠道和加强品牌推广投入的方式,进一步拓展市场。

Q1季度中国可穿戴设备市场排名

本季度市场排名前五中,儿童手表厂商占据三席。这表明,中国儿童手表市场已经具有一定规模。该报告显示,中国儿童手表市场出货量高达351万台,同比增长64.9%。该市场在经历了去年的高速发展期之后,今年将迎来由2G向4G产品升级的阶段。

根据报告分析得出的结论,我国儿童手表市场表现出三个特点:

一、儿童手表市场发展差异化

2G时代,市场定位的区隔主要源于品牌、材质和基础参数等因素,产品自身在功能性上缺乏根本性差异,消费者在选择过程中受价格、外观等影响较大。随着儿童手表在网络配置上的升级以及操作系统的加入,其他功能也将逐渐发展并丰富产品体验,例如视频通话,拍照,语音交互等。这有利于厂商扩充产品结构,布局差异化市场,从而争取突破机会。

二、用户需求管理精细化

在儿童手表市场竞争激烈化的情况下,对不同年龄阶段的用户需求进行精细化管理显得更为重要。4G儿童手表普遍配备操作系统,厂商可以根据用户在教育、娱乐、社交和户外活动等方面的不同需求,做出内容和资源的相应扩展,从而有利于提高用户的使用黏性。

三、运营商补贴政策倾向化

4G儿童手表价位相对较高,运营商的支持对前期市场推广的作用至关重要。而运营商为扩大用户数量也乐于为4G产品推出各类补贴政策。这种双赢的合作模式将在未来较长时期内得到持续发展,并极大推动儿童手表更新换代的进程。

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