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运动手环:只有加入更多的使用场景才能提升粘性

导读: 智能手环产品,最大的一个问题是,是否有必要长时间佩戴,尤其是在智能手机、智能手表性能、传感器越来越强大的今天。一旦一个产品的功能容易被取代,远期来看,你就要面临用户流失的风险。

智能手环产品,最大的一个问题是,是否有必要长时间佩戴,尤其是在智能手机、智能手表性能、传感器越来越强大的今天。一旦一个产品的功能容易被取代,远期来看,你就要面临用户流失的风险。

今年的智能手表老大,依然被苹果牢牢把持住,第一季度出货量比起去年同期猛增64.1%来到360万部,市场份额14.6%。需要注意的是,苹果是一家不做智能手环产品的公司,其单一的Apple Watch能够达到这样的出货量和市场份额,让人匪夷所思。因为其市场份额只比小米手环(华米制造)低了0.1%,屈居第二。

需要注意的是,在智能手环领域率先上市的Fitbit却一直在下滑。其第一季度的300万的销量相比较去年同期大幅下滑37.7%,而在2016年第四季度Fitbit也出现了22%的下滑。这说明一个很致命的问题,如果仅仅只是做运动跟踪,手环很难达到极强的用户粘性。

运动手环,只有加入更多的使用场景才能提升粘性

Fitbit下一步将推出智能手表来维持业绩,虽然华米也在走这条线路,但是对于智能手环的思考,却走向了另一个方向,那就是提升手环的使用场景。实际上,小米手环最早就有一个功能,那就是可以配合小米手机实现解锁。而这次,华米选择建设银行合作,带来了龙支付米动手环。这实际上是将手环的功能进行二次延展,增强其生活实用场景的使用频率,从而增强手环的易用性,维持产品的佩戴时长,从而带来更好的用户粘性。

从目前来看,这还是行业极少见的合作案例,算是一个小创新。该产品聚合“银联云闪付”、“空中发卡”、“公共交通账户空中充值”、“挥手取现”等功能,实现了“挥手支付”的创新模式。佩戴该手环可轻松完成日常消费场景的需求:该手环可应用于消费支付、可取款,同时还是一张公共交通卡。

拥有中国建设银行借记卡的用户,在拿到龙支付米动手环的那一刻,通过建行随芯用APP配对手环,即可在手环内秒速办理一张建行云闪付卡。另外,龙米手环出厂就预置了上海公共交通账户,支持乘坐所有带上海公共交通标志的交通工具,用户可随时随地用建行随芯用 APP 进行交通账户充值。安全性方面,龙支付米动手环内置了银行级加密措施,在任何时候进行支付都能给用户资金以足够的安全保障。

最后,该手环除了具备银联云闪付功能之外,同时兼具一般运动手环的基本功能,如运动计步、睡眠监测、智能闹钟、来电消息震动提醒等。除此之外,该手环一次充电续航可达20天,还算理想。

对于智能穿戴厂商来说,想要在市场中维持足够的市场热度,产品革新以及功能进化,是一个巨大的挑战。手环和手表虽然都可以做为穿戴产品来运营,但两者有着不同的体积和佩戴便利性,如何做出其不可被代替的特色和易用性,是厂商要思考的重点。否则,对用户来说只要可被取代,就不会长久佩戴。

华米算又开了个好头,接下去,会不会有更加实用的手环应用场景出现?我们拭目以待。

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