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低价是否是智能手环通往爆款的唯一出路

导读: 当健康与运动成为全社会共同关注的热点话题,以健康或运动功能为主要卖点的智能手环等可穿戴设备渐渐大行其道。

当健康与运动成为全社会共同关注的热点话题,以健康或运动功能为主要卖点的智能手环可穿戴设备渐渐大行其道。

据统计数据显示,智能手环发展迅速——2015年,国内智能手环市场规模达到45亿元;2016年,这一数字增长到56亿元;预计2017年,国内智能手环市场规模将会达到70亿元,平均增长速度15%以上。

智能手环市场的快速发展和众多品牌的纷涌出现,也使得用户对产品的关注度水涨船高。拥有一款智能手环已经成为都市白领,尤其是一些慢跑爱好者和对睡眠有较高要求的消费者的强烈要求。

智能手环市场趋于成熟,低高端产品成销量主力

从市场发展的态势来看,由于进入门槛相对较低,我国智能手环市场已经趋于成熟。亚马逊中国在5月发布的2017户外运动地图报告显示,智能化引领户外运动新风尚,运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。

低价是否是智能手环通往爆款的唯一出路

某研究院分析指出,作为一个较新兴的产品,智能手环在可穿戴领域的关注度非常高,并且销量也在逐步上涨。随着整个智能穿戴市场的快速发展,以及国内庞大的潜在消费人群——2亿追求时尚的年轻人以及2亿需要健康监测的老年人,如果按照单支手环售价200元计算,保守估算未来市场价值800亿以上。

市场的成熟,也伴随着竞争的加剧。在我国智能手环市场,除了有Microsoft Band、三星GearFitbit等国外品牌之外,还有小米、华为、Mambo等众多国产品牌。大大小小的品牌累计约有200多个,在售产品更是多达数千款。

有行业人士分析指出,虽然智能手环市场品牌众多,但是也存在一个不容忽视的问题,那就是高端和低端两极分化严重,并且占据了大部分市场,能够同时均衡消费水平与性能需求的产品可以说凤毛麟角。

低端产品主要以小米智能手环为代表。据称,小米智能手环的出货量已经突破3000万只,在中国市场上销量几乎居于主导地位。但这样的销量主要是以低价来吸引消费者——带心率检测版本的小米手环2代149元,1代产品更便宜只需79元。有了小米智能手环的示范效应,国内一些小品牌也几乎都将产品价格定位在几十元至上百元之间。

另一方面,高端市场则俨然已成为国外品牌的天下。世界第一大可穿戴设备厂商Fitbit的智能手环产品,价格几乎都在1000元以上;三星Gear也卖到了1200多元;Microsoft Band的售价更是高达3000多元。

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