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Fossil:一年300款才是智能手表的节奏

导读: 对我们来说,(一年中生产 300 款智能手表、手环)这很常见。因为我们来自时尚产业,我们习惯了在一个周期中生产这么多的产品。Fossil 集团中国区总裁安妮米柯·白丽迪 在前两天的亚洲电子消费展上告诉记者。

“对我们来说,(一年中生产 300 款智能手表、手环)这很常见。因为我们来自时尚产业,我们习惯了在一个周期中生产这么多的产品。“

Fossil 集团中国区总裁安妮米柯·白丽迪(Annemiek Ballesty) 在前两天的亚洲电子消费展上告诉记者。

这针对的是时尚腕表集团 Fossil 今年 1 月公布的计划。去年 Fossil 集团推出了 140 款智能手表、手环,今年计划将数量翻倍,通过 14 个品牌推出 300 款智能手表、手环。

白丽迪说,Fossil 有另外的团队设计这些可穿戴设备的硬件、软件,配套的手机 app 也会根据不同品牌做定制。

Fossil 集团在亚洲电子消费展上的展区

Fossil 集团推出的复合手表

Fossil 集团为 Armani、DKNY、Michael Kors 以及自有的 Fossil 等十几个品牌制作腕表。腕表业务是 Fossil 集团最大的收入来源,今年第一季度,腕表收入占据了 Fossil 集团总收入的 77 %。

这部分可穿戴设备销售里,主要的还是智能手表。在最近一季度的财报会议上,Fossil 集团首席财务官(CFO)Dennis Secor 称,可穿戴设备收入占总收入的 7% 左右,约为 4070 万美元,其中 3/4 来自智能手表。

Fossil 集团制作的智能手表分成两种,配有 AMOLED 触摸屏的 Android Wear 手表,以及没有触摸屏、使用传统纽扣电池的复合手表(hybrid watch),后者可以提供运动追踪、通知提醒等功能,需要配套的手机 app。

在推进智能手表产品上,Fossil 集团会挑选品牌做尝试,在根据一个产品生命周期观察销量再做调整,决定是继续推传统手表还是智能手表。白丽迪说,通常一个产品的生命周期是 12-18 个月,少数可能会更长些。其他方面就跟 Fossil 集团做传统腕表相似,也有不同的表带、表壳材质。

Fossil 也把更多的赌注压在了两年前开辟的可穿戴业务上。Dennis Secor 在最近的财报会议上称,他们计划把可穿戴设备的营收翻 3 倍,主要方法是减少毛利刺激销量。Fossil 集团将把可穿戴设备的毛利从 45% 降低到 35%。

复合手表可能是其中寄予希望的部分。在时尚产业和调研公司看来,复合手表看起来是个会增长的细分品类。调研公司 Counterpoint Research 认为,复合手表在 2017 年会达到 10 亿美元。Titan 手表和配件业务 CEO Ravi Kant 称:“复合腕表有机会可以重新定义可穿戴和手表这两个品类。这很大程度上取决于,用户为了接触到这些技术需要支付额外的钱。”

但整个智能手表市场的下滑还没有停下来,即便是其中的复合手表这块,除了时尚腕表公司在做外,佳明、Withings 等科技公司都在改善手表的设计,Fossil 的竞争对手变得更多了。减少毛利刺激销量的做法,看起来也令人担忧。富国银行(Wells Fargo)认为,这种做法会导致 Fossil 集团的亏损进一步扩大,还说 Fossil 集团“严重缺乏对这个业务的洞见”。

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