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智能手表拿什么勾起你的消费欲望

导读: 智能手表厂商们需要谋求对策,不能再像以往那样纯粹依靠品牌知名度来拉动的销量。无论是传统的手表品牌还是新兴的智能手表厂商,想要以单一类别的产品来吸引大多数消费者已经是不可能的事情,需要更多细分化的产品来勾起你的消费欲望。

手机的全面兴起取代了很多不同的产品,其中一样就是手表,不过后来智能手表以类似“手机伴侣”的角色再次出现在人们视线里,而在智能手表的新鲜感过后,时间也证明了以简单信息推送功能的智能手表并不能吸引很多人。智能手表厂商们需要谋求对策,不能再像以往那样纯粹依靠品牌知名度来拉动的销量。无论是传统的手表品牌还是新兴的智能手表厂商,想要以单一类别的产品来吸引大多数消费者已经是不可能的事情,需要更多细分化的产品来勾起你的消费欲望。

苹果、华为:向运动转变

如果只是查看手机信息推送,这已经无法勾起消费者的购买欲望,必须有更为实用的功能,目前各大厂商在做的就是向运动方向转型。

最近华为发布了最新的HUAWEI WATCH 2智能手表,无论是外观设计上的改变还是功能上都更运动化,外观上采用数字刻度表圈搭配双表冠设计,同时也取消了上一代上的金属表带,全系列均为更适合运动的橡胶表带。功能上,WATCH 2内置多种传感器(重力加速度、陀螺仪、地磁、心率计、气压等)可精准的掌控用户的运动状态和身体数据,系统还内置燃脂、耐力等专业运动跑步方案,为用户提供更为专业的训练支持。

向智能运动手表转型的品牌,并非只有华为,也不是华为首先开始的,去年苹果推出了Apple Watch Series 1和Series 2,其中Series 2表明了苹果对运动的重视。Series 2除了升级为双核处理器,还内置GPS模块能脱离手机记录运动轨迹,支持50米防水能应付日常的水上活动,最高亮度达到前代的2倍,再也不会出现在太阳下运动时看不清屏幕的尴尬,当然还有与NIKE合作推出的专门运动表带。

价格似乎永远是国产品牌最后也是最大的武器,HUAWEI WATCH 2在价格上也进行了调整,1688元(WiFi版)和1988元(4G版)的价格较第一代有小幅度的下降,和Apple Watch Series 2有千元左右的差价。不过华为在产品和售价上的调整并还没有开始对苹果Apple Watch的市场份额带来影响。

市场研究公司Canalys今年二月时的研究报告表示苹果公司2017年第一财季(即2016年第四季度)Apple Watch销量约为600万块,营收为26亿美元,估计占该季度整个智能手表市场营收的约80%。同时Canalys也估计,2016年全年,Apple Watch销量约为1190万块,市场份额为50%左右。

在实际日常生活中,无论朋友还是街头的行人,佩戴Apple Watch的占比还是要比其他品牌高很多。要知道Apple Watch只能兼容苹果iOS设备使用,而华为、LG和其他手机厂商的智能手表可以支持安卓和iOS设备,因此造成Apple Watch市场占比如此高的原因之一还是在于品牌的知名度,在手机领域的成功依赖的是产品的进步和品牌的认知度提升,这经验也可以应用到智能手表领域。

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