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深度:微软为何主动取消二代Hololens产品规划?

导读: 随着VR进入冷静理性发展的阶段,又有一些人提出了2017是AR元年的口号。游戏中加入AR玩法、AR红包、AR营销广告接踵而来。然而距离Hololens开发者版本发售近一年,国外媒体Thurrott却报道称,微软已经调整了HoloLens规划,二代产品被取消。

微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)在2016年10月参加《华尔街日报》WSJD Live大会上曾这么说,“微软已经错过了智能手机市场的机会,这已经没有什么悬念了,但微软绝不会再错过AR和VR等其他一些新技术趋势了。”

因此我们能看到Hololens这样的AR眼镜以及微软自家VR头显的消息,甚至纳德拉毫不掩饰Hololens可能成为一款基于MR技术“终极计算机”的野心。

随着VR进入冷静理性发展的阶段,又有一些人提出了2017是AR元年的口号。游戏中加入AR玩法、AR红包、AR营销广告接踵而来。然而距离Hololens开发者版本发售近一年,国外媒体Thurrott却报道称,微软已经调整了HoloLens规划,二代产品被取消。

原来根据知情人士透露,第一代HoloLens推出时,微软在制定发展规划时设定了几个节点。一般来说科技公司电子产品迭代都是以下的套路:先发布第一代产品,然后第二代产品在价格和规格上进行优化,到了第三代产品加入新的技术,增强体验,比如说苹果手机就是非常典型的例子。

不想错过AR/VR的微软为何主动取消二代Hololens产品规划?

而微软则是放弃了在价格上做文章,希望未来直接推出大幅更新的新一代Hololens产品,预计2019年才会和大家见面。

在所谓的AR元年,为什么微软不是想方设法抓住消费者市场,反而不紧不慢呢?

首先,在微软看来,AR领域目前他们是打遍无敌手,或者说还没有哪个竞争对手让他们产生足够的紧迫感。 即使是前两年呼声很高、被描绘的神乎其神的Magic Leap因为迟迟不曝光产品具体信息也颇受质疑。而国内一些AR眼镜在技术和体验上与Hololens尚存在一定差距,这样的竞争,并不能迫使微软积极开拓消费者市场。

简言之,微软认为自己在AR领域是大幅领先的,推出一款略微升级的产品毫无意义。

第二,AR元年其实离钱还很远。 虽然纳德拉信誓旦旦说不会放弃未来,然而对于微软现阶段来说,云服务以及AI技术的研发使用,才是重中之重。

自Holelens发售后,微软四个季度的财报以及分析会中并未出现与VR/AR相关的字眼。也就是说,即使微软推动了一些Holelens的商业应用合作,以及VR头显消息的公布, TO B层面的AR收入对于微软大体量的整体营收影响其实微乎其微,甚至目前分析师和投资者也缺乏高关注度。

这也意味着,未来终究只是未来,在微软眼中,花费力气开发二代产品,在消费者市场真正爆发前,并不会对公司带来足够的收益。

细看微软现在重点关注的云服务和AI,这两项其实AR或者MR发展到消费者市场阶段必须要应用到的关键技术。直接影响设备的小型化,以及内容的拟真度,微软某种程度上在进行提前布局。

不想错过AR/VR的微软为何主动取消二代Hololens产品规划?

第三,推出降低价格、保证性能、能够进入消费者市场的新版Hololens没那么容易。

早在2015年,纳德拉在接受英国广播公司采访时就表示,可能未来5年内不会推出消费者版本。而近日根据CNET报道,微软HoloLens技术负责人Alex Kipman(HoloLens之父)表示,消费版HoloLens还没有明确的时间线,但是价格将会控制在1000美元以内,而且微软并不希望消费版HoloLens的性能会下降,可能只是剔除开发者特性。

显然,成本缩减为三分之一,还要保证性能不下降。这样苛刻的要求是让微软放弃第二代产品开发的关键因素之一。 众所周知,生产工艺的高优化度,以及实现大规模量产是建立在技术大幅突破的前提下,而且Holelens本身其实就等于内置了一套高性能的处理电脑。

愿不愿意、能不能实现、付出多少精力、能否获得足够的回报?这些都是需要打上问号的。

价格便宜和性能好构成了消费者眼中的高性价比,微软选择了暂时放弃打价格战,而是专心提升体验。

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