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详解智能穿戴龙头Fitbit的2016年 临渊之战已打响

导读: 几年前,分析者们还在预测可穿戴将成为席卷科技行业的一大市场,整个领域和各个公司都将迅速增长。但近期的数据却显示,可穿戴市场的表现完全无法达到之前的预期。Fitbit也处于相当尴尬的局面中。

OFweek可穿戴设备网讯 新年伊始,万象更新。春节假期的结束,意味着大家已经正式步入2017年的繁忙中。回首2016年,我们亲历了互联网医疗行业的风波频发、人工智能的火热不断、基因领域的资本蜂拥、医药电商的政策收紧………

虽然我们所能目睹的市场只是整个医疗大健康产业的冰山一角,但一叶知秋,笔者将从这些激荡的领域中,挑选出标杆和翘楚,梳理它们过去一年的发展脉络,进而对其2017年的战略予以思考和预测,希望能为产业的投资者、观察者、思考者和实践者提供一些帮助。

几年前,分析者们还在预测可穿戴将成为席卷科技行业的一大市场,整个领域和各个公司都将迅速增长。但近期的数据却显示,可穿戴市场的表现完全无法达到之前的预期。2016年12月,全球著名的市场咨询和顾问机构IDC公司公布的调研结果显示,2016年与2015年的第三季度相比,可穿戴市场的增长率仅3.3%,让许多看好该市场的人大失所望。甚至可穿戴的鼻祖品牌Jawbone也快撑不住了,财务出现问题、全球裁员,现在正寻求收购。

Fitbit也处于相当尴尬的局面中。据标准普尔公司的数据,2016年Fitbit的股价暴跌75%。在公布2016年第三季度情况时,Fitbit甚至表示预期的第四季度同比增长率仅2%-5%。公司也不得不站出来承认:我们确实在成长也在盈利,只不过成长的速度比我们预期的慢得多。同时他们还表示,正在提升产品品质、要更深入医疗健康生态系统,期待用自己的品牌效应来解锁更多的收益来源。那么我们在此对Fitbit公司过去一年多时间内做的事情进行一个盘点,理清其前后行动的脉络,并对其可能的新计划进行简单的预测。

4款新产品,功能加强、靠拢时尚

Fitbit在2016发布了四款手环产品,分别是Blaze、Alta、Charge 2及Fitbit Flex 2。这些新产品中,Blaze是Fitbit第一次做日常用表的尝试,Flex 2则是首款防水可穿戴,能在游泳时进行运动记录。要说Fitbit品牌最有竞争性的一大功能,连续心率测量当之无愧,就连最大的竞争对手苹果手表也没有它实现得这么漂亮。2016年的新产品中,Blaze、Charge 2有此功能。

有分析者称,Fitbit一直以来都处于可穿戴市场领跑者的地位,故为了一直保持行业前沿,公司将不断投入资金来加强产品研发,然而销量显然没有强劲到超过研发投资的地步,公司的利润自然会下降,这也是其股票下跌的重要原因之一。

智能穿戴龙头Fitbit:以健康数据为核心 在动荡中突围

从左至右:Flex 2、Charge 2、Alta、Blaze

从产品的外观来看,Fitbit更加向时尚配饰靠拢。比如在2016年年初的CES上发布的Blaze,被定位为时尚运动手表,通过其苹果风的外形向大众传递了这个信息,也似乎在证明“不跟Tory Burch这种时尚品牌合作我们也能很有设计感”(2014年两者曾合作推出可穿戴配饰)。还有标榜时尚款式的Alta,被一些评论称作是Fitbit目前最具观赏性的产品,也是走时尚路线。这一年出的4款可穿戴都是可以拆换腕带的,让使用者在不同的场景下更换佩戴风格,这也是Fitbit希望增强产品时尚感的一大体现。

扩张美国之外的两大市场

对于中国市场来说,健康生活方式、健身风潮正在兴起,运动手环也为越来越多的中国人所熟悉,但目前未还进入主流市场。2016年,Fitbit的亚太地区销量情况不佳,还面临着其他平价运动穿戴产品的竞争,而它今年除了一款99美元略显亲民的产品(Flex 2)以外,整体价格方面并没有竞争优势。2016年4月,Fitbit宣布与天猫达成网上零售战略合作,这意味着它将进一步打入拥有数亿消费者的中国市场,天猫还表示要帮Fitbit在亚洲“圈粉1000万”。5月,天猫为启动合作项目而举办了Fitbit的超级品牌日,创始人及CEO James Park亲自现身杭州。双方共同宣布要推动全民健身,帮助中国消费者实现他们的健康和健身目标。

智能穿戴龙头Fitbit:以健康数据为核心 在动荡中突围

Fitbit正积极拓展中国市场

去年8月,Fitbit在爱尔兰都柏林开设新办公区,开设了100个新岗位。这个新办公室现在是欧洲、中东、非洲市场的总部,旨在扩张这些地区的市场。平台目前已能支持5种欧洲语言,况且Fitbit在欧洲的市场迅速扩张,拿2015年和2016年的第二季度来说,Fitbit 公司在欧洲市场的同比营收增长率为150%。Fitbit几乎是在恰当的时间点,并利用了都柏林高技能劳动力的优势来开辟了新总部,用扩张国外市场的方式市场来扩大销量。

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责任编辑:Angela
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