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冰火两重天 VR创业者与投资人观点各异

导读: VR从业者认为目前VR技术发展其实已经很快了,“寒冬”只局限于资本,VR产业在3年左右便能出现大规模暴发性增长;投资人则认为硬件问题还有很多要解决,而硬件普及是内容爆发的基础前提,所以在可预见的3年内不会有VR大规模爆发。

OFweek可穿戴设备网讯 正如华为iLAB AR李晖所说,“目前整个的VR的市场方兴未艾,经历了一些发展,也经历了一些波折。”纵观2016年的VR行业发展历程,可以得出三条结论:

1、VR产业整体发展速度不如预期;

2、VR硬件已有一定进展;

3、内容为王,科技只是手段,VR内容短缺问题开始凸显。

至于现在普遍流传的“VR寒冬”论点,本次大会自然也能听到不少;不过令人觉得有趣的是,出现了两种截然不同的声音:一种来自VR从业者,认为目前VR技术发展其实已经很快了,“寒冬”只局限于资本,VR产业在3年左右便能出现大规模暴发性增长;另一种声音则来自投资人,认为硬件问题还有很多要解决,而硬件普及是内容爆发的基础前提,所以在可预见的3年内不会有VR大规模爆发。

从业者观点:3年内爆发,营销先发,体验有待加强

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如兰亭数字创始人庄继顺、乐客VR CEO何文艺、幻鲸VR联合创始蔡旎哲等VR创作者都表示,从2016年的发展态势来看,目前VR技术发展已经有了快速的发展——所谓“寒冬”是因为以前我们常用1年时间借鉴追赶国外10+年的经验积累,因此发展速度一直飞快;但如今我们与国外在同一条VR起跑线上,大家对VR的发展速度期望过高,所以预期有断崖式下降。2017年从中旬开始整个行业将会缓慢回温,华为、小米等手机厂商集中推出第一批内置VR系统的产品,而像Daydream、Valve基站、微软VR平台等开源系统的推出更是为爆发奠定了前提,因此VR行业预计3年内就有暴发性增长。

不过,2016年只能说是VR硬件元年,VR内容的发展尚不及预期。庄继顺说,在VR内容方面2016年(兰亭数字的)影视VR业务预期差了50%以上,直播VR跟预期差不多,营销则是2016年的惊喜,竟然构成公司业务最大的部分;而其他参会者的讨论也或多或少地偏重在了营销方面。

而在场如新东方优能中学、合生创展VR、康师傅、前德国宝沃汽车集团等的广告主们对于VR制作方提出了两个重要问题:

1、目前VR硬件体验并不优秀,眩晕、重量等问题都要加以改进;

2、除了噱头,VR究竟能给广告主带来什么差异化产品,具体解决哪一方面的问题?比如康师傅市场部负责人王超就提出,由于快消品行业越来越注重食品安全与生产工艺,因此想要借助VR将全机械自动化的生产流程展现给消费者,让消费者从生产源头看到产品品质的保证,这一点是平面媒体无法做到,但VR技术可以解决的。

但另一方面,在场的广告主们也客观地承认,VR还是一种新兴的信息传播媒介,因此各个公司在VR营销方面的预算并不算多。

投资人观点:3年爆发无望,初创企业少谈平台多做事

相对于从业者对VR行业的信心十足,在场的投资人们则冷眼许多。在他们看来,目前VR还在技术发展积累期,硬件问题还有很多要解决,而硬件普及是内容爆发与杀手级应用出现的基础前提,所以在可预见的3年内不会在C端有VR大规模爆发。

至于VR内容方面,则可以从重度VR内容与轻度VR内容两个角度来看。重度VR内容用户体验好,单价高,但是开发周期长,人工成本高,“非常烧钱”,如果初期没有千万甚至过亿的融资是撑不下去的。而如VR休闲、VR娱乐、VR直播类的轻度体验受众较广,开发成本低,但是容易造成创企扎堆,差异化不足;轻度内容的其中一个解方是与好IP相结合,就像去年火遍全球的《PokemonGO》,就是结合了宠物小精灵这一老牌IP。

华山资本执行董事刘明豫同时提出了一点,创业公司比较忌讳一上来就做平台,平台是一个积累的过程,由用户积累顺势而成平台,非巨头不能撑起。现在资本比较冷静,不建议创业团队扎堆浅度体验,但是如果有VR相关的新技术出现还是会眼前一亮——比如PCVR的无线解决方案。


责任编辑:Angela
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