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瑞士传统手表制造商该如何应对智能手表的发展?

导读: 以匠心精神的不变来应对万变,才是传统瑞士表商的生存之道。

  如果你是表迷,想必对诸如 Jaeger-LeCoultre、Panerai、Cartier、TAGHeuer等腕表熟记于心。瑞士钟表匠曾说过:“一个钟表匠在不满和愤懑中,要想圆满地完成制作钟表的1200道工序,精确地磨锉出一块钟表所需要的254个零件,比登天还难。花一整天打磨一个零件也是平常的事。”

瑞士传统手表制造商该如何应对智能手表的发展? 

  在这样的“匠心精神”引导下,瑞士手表将“Swiss Made”的标识,打造成了卓越品质的象征。时过境迁,“匠心精神”依然在,但瑞士手表曾凭此打下的江山却一点点被“侵吞”。

  过去的几个月里,瑞士手表行业一直传出出口额同比下跌的新闻。不过,据华丽志报道,相比此前,瑞士手表行业出口的跌幅已在不断收窄,整体有好转趋势,因此许多人都寄希望于第四季度有良好的出口表现。

  可惜,瑞士制表业联盟近日发布的报告,再一次将希望中的人们拉回现实。

  报告数据显示,10月份瑞士手表行业出口额为16.77亿瑞士法郎(约合114.13亿元),同比跌幅为16.4%,已创下瑞士手表行业最大的单月出口量跌幅记录,可谓是7年来的“最寒冬”。另外,2016年行至尾声,瑞士手表出口总额整体也下跌了11%。

  智能手表来势汹汹

  早在两年前,在苹果负责软件和工业设计的Jony Ive爵士,向传统腕表发出“高科技来袭”的信号预警:他指出,苹果推出的iWatch,将令整个瑞士陷入困境,因为这款智能手表可以比肩甚至超越传统腕表。

  的确,iWatch在2015年4月正式全球发行后,一度攫取了人们的眼球,带动着整个智能手表行业的兴起。到了2015年第四季度,据市场研究公司 Strategy Analytics 的数据显示,全球智能手表销量首超瑞士手表,同期暴增 316% 达到 810 万块,而瑞士手表销量为790万块,同比下降 5% 。iWatch来势汹汹,2015年其全年销量约为1200万块。

  事实上,自 2014 年 6 月以来,瑞士手表的单月出口额基本上都呈下跌趋势。在Apple Watch全球首发后的第一个完整销售月,即5月份,瑞士制表业联盟数据显示瑞士手表出口额暴跌8.9%。

  尽管看上去 以 Apple Watch 2588 元左右的定价,对比瑞士奢侈品手表动辄上万的售价,简直大巫见小巫,似乎影响不大,但定价千元左右的瑞士中低端手表受到了不小冲击是事实。

  有评论分析指出,从瑞士制表业联盟的统计数据来看,几乎所有价位的瑞士出口手表(从 1000 到 100000 元价位档)都有受到苹果手表影响的可能。在去年 9 月的瑞士钟表业联合会统计数据中,200 到 500 美元价格区间的瑞士手表出口额下跌了 14.5% 。

  当然,瑞士手表的销量下滑还有其他多方面因素的影响。其一在于,香港作为瑞士手表最大的出口市场之一,受到了中国大陆高压反腐、中港关系紧张以及中国经济增长放缓等因素影响;另一方面,瑞士法郎持续走强也影响了销量。

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